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2018年第一季度晚间新节目创新总体特点

作者:周欣欣    来源:收视中国   发布时间:2018-07-03 20:46:07

   【流媒体网】摘要:“科学+”渐成节目创新富矿,“脑力+”重建荧屏智力生态。


 

  2018年第一季度,电视节目创新从概念到手法再到内容,均不乏亮点。节目题材不断开拓疆土,节目内容持续更新迭代,观众收视需求被再度深耕。继《2018年第一季度晚间新节目播出概况》从播出和收视方面梳理分析第一季度71城市市场中晚间播出的新节目后,今天收视中国将继续从节目创新特征方面简析,与大家共享。

  节目创新总体特点

  1、“科学+”渐成节目创新富矿,“脑力+”重建荧屏智力生态

  近年来,在国家广电主管部门“去娱乐化”的政策导向之下,文化类、科技类节目创新数量激增。尤其是在受众刻板印象中高冷的科学类节目,似乎正在卸下神秘的面纱,“科学+”逐渐成为荧屏创新的富矿。2018年第一季度,山东卫视《奇迹时刻》以科学+魔术的模式,在魔术奇观大秀中辨别科学与套路;中央台十套《解码科技史》将科技和历史完美结合,让躺在教科书中的历史鲜活起来。中央台十套《创新一线》则从国际视野和全国高度,聚焦能够展现国家科技创新实力和关键技术突破的重大科技创新成果,彰显中国的科学智慧及国家实力。

  以知识竞赛、游戏竞猜为主要形式的益智类节目,是传统电视节目创新领域的成熟类型,但多年来的“成型经验”和“固化模式”,使节目更注重竞技感与出题的严肃性,更为强调输赢结果。近年来,随着节目创新思维的不断升级,“烧脑”这一创作元素渐从单纯的益智问答中剥离出来,与真人秀、竞技秀乃至演讲演说秀重新混搭融合,重建电视节目创新体系中的“智力”生态。2018年第一季度,从上星到地面频道,以上述创新思维为导向的脑力比拼类节目集中推出。湖南卫视《我是大侦探》集情境表演、益智、互动、推理等元素于一身,节目中复杂的人物关系、环环相扣的案件推进和设计精妙的场景机关获得观众追捧,并在社交媒体中引发热议。中央电视台综合频道《正大综艺动物来啦》融合竞猜、趣味实验、互动游戏等手法和元素,以科普益智竞猜的模式掀起家庭脑力对抗热潮。安徽卫视《九九归一》摒弃传统的答题模式,以游戏、短剧表演等全新方式将生活趣味、传统文化以及精准扶贫等元素传递给观众。广东广播电视台珠江频道《天才第6感》在游戏中融入岭南文化,上海教育台《打开吧脑洞》则让拥有不同背景的“科普畅想家”通过“脑洞大开”的演说,拉近观众与科学的距离。

  不仅如此,从移动端蔓延至电视端的脑力淘杀在2018年伊始就引起刷屏和热议,“脑力+”正在开辟台网互动的新热潮。江苏卫视携手西瓜视频打造的台网互动答题节目《百万英雄来烧脑》,电视平台与直播平台的双屏互动在全国范围内刮起了一场全民烧脑风暴。

  2、文化综艺持续走红,多维度传播传承实现价值引领

  近两年来,电视文化综艺节目的创新持续升温,节目在内容、资源、品类、形态上不断寻求突破,为受众树立了新的文艺美学标杆。2018年,文化综艺创新热度不减,各大卫视和地面媒体从不同的维度深挖文化富矿,尝试从诗歌、书画、书信、时代人物、京剧、民乐、文博等维度,实现传统文化的传播与传承,实现文化类节目更深层次、更高格局的价值引领。

  中央电视台综合频道《经典咏流传》用“和诗以歌”的形式,将传统诗词经典与现代流行相融合,产生新的先锋文化。《信中国》则将书信的领域与方向进行了精准定位,用观众能够感受到的情感,将书信文字中展现的中共党员形象鲜活地呈现在人们眼前。江苏卫视《美好时代》从大时代、小人物的不凡经历中挖掘出生活和社会的本质,成为文化综艺清流里的一股暖流。北京卫视《传承中国》、广东卫视和山西卫视联播的《国乐大典》、黑龙江电视台少儿频道《书画名家》分别从京剧文化、传统民乐、书画文化的角度,实现节目的价值引领。

  2017年底,文博探索节目《国家宝藏》的热播,将中华上下五千年的历史文化通过一件件国宝展现在观众面前,震撼观众视觉的同时,国之瑰宝的美丽更是直击观众灵魂深处。在这样的风潮之下,2018年第一季度,承载历史厚重的文博类节目在电视荧屏绽放光彩。中央电视台少儿频道《赢在博物馆》面向青少年展开文博益智创新,从9-15岁的孩子的视角,展示承载中华悠久历史之厚重的文物,以比赛的形式,实现少年儿童与文物、博物馆之间的互动。山西黄河电视台《文明守望》通过记录、展示社会力量参与文物保护利用的感人故事和典型事例,传承优秀文化基因,让山西大地的文化遗产得以传播和传承。

  3、生活方式节目全面关注多样人生,理念升级诠释家庭幸福哲学

  生活方式有广义和狭义之分,狭义的生活方式指个人及其家庭的日常生活的活动方式,包括衣食住行以及闲暇时间的利用等。广义的生活方式则指人们一切生活活动的典型方式和特征的总和。在电视节目创新中,越来越多的主体和节目开始聚焦生活方式这一领域,且关注点从狭义定义逐渐扩展至广义生活方式范畴,彰显对于受众多样人生的全面关注,并借助理念的升级诠释家庭幸福哲学。

  从亲子养育到青少年成长,涵盖家庭生活变迁的整个路径。围绕此主题展开的电视节目创新,是新时期引导受众树立科学、健康的生活方式的重要举措。2018年第一季度,江苏卫视《我们仨》将关注点锁定在孕期生活领域,湖南卫视《亲亲我的宝贝》以星素结合模式聚焦科学养育,湖南电视台金鹰卡通频道《辣妈战奶爸》定位为亲子辩论脱口秀,上海炫动卡通《中华创世神话电视书场》向青少年传递中华文明的薪火,河北广播电视台经济生活频道《开心有方》聚焦宝宝才艺表演,山东教育台《少年星唱将》则从歌唱的角度,关注青少年的音乐梦想。

  在社会转型期,受众的精神和情感需求更为复杂和精细化,传统电视节目创新则尝试通过情感服务解决现实中的烦恼与问题,营造和谐社会氛围。江苏卫视《有话非要说》关注素人参与者的家长里短,以包容的姿态接纳素人人际关系中的困扰。山东电视生活频道《天天好心晴》、江苏卫视《新相亲时代》、江苏电视台综艺频道《为爱转身》、上海电视台娱乐频道《恩爱1家门》、青岛电视台生活服务频道《幸福援助团》分别从励志减压、代际相亲、婚姻调解、情感服务等角度关注受众的精神生活,重塑和谐家庭关系。更有频道将创新目光聚焦在老年观众的晚年生活,江苏电视台城市频道《退休好时光养生厨房》和福州电视台都市生活频道《闽都金秋》分别从综合资讯服务和老年教育渠道拓宽的角度,为老年人搭建学习养生、文化娱乐和才艺展示的平台。

  4、跨次元综艺聚焦客厅文化,直播互动锁定家庭娱乐入口

  随着移动互联网人口红利的结束,大屏经济开始进入高速增长阶段。电视作为家庭娱乐的中心,其商业价值和娱乐价值历经磨砺,在新的传媒生态下正在重现辉煌。体现在电视节目创新领域,聚焦客厅文化并以家庭娱乐入口为导流的电视节目开始活跃荧屏,它们以独特的创新手法和互动模式,助力电视大屏的爆发。

  湖南卫视《嗨!看电视》将摄像机搬到广大普通家庭的客厅中,以全新互动的“多次元”综艺模式,让“节目里电视中的人”、“节目里看电视的人”和“屏幕外看节目的观众”在同一时空中产生关联,引发情感碰撞。江苏电视台综艺频道《新@非常周末》以周末时段为试点,创新推出晚间5小时非常大直播,通过手机+电视,收看+互动,服务+福利,营造全家亲情互动空间,锁定家庭娱乐入口。

  5、纪实元素绽放创新光彩,真实的力量提升节目多元价值

  作为小众节目类型之一,纪实类节目在收视市场和节目创新中地位相对边缘化。而近年来,随着受众生活水平的提高,在精神生活和文化品位上的追求不断提升,多档以真实的力量和人性的温暖为卖点的纪实类节目大获成功,进一步推高节目创新动力及创作水平。

  2018年第一季度,电视荧屏上就有几档节目同时聚焦纪实领域,从纪录访谈、短视频微纪录乃至于纪录片解读的角度,绽放纪实元素的创新光彩。上海电视台纪实频道《成就者》以纪实访谈的形式,让成功者在聚光灯下与观众分享人生故事及成功经验。湖南电视台金鹰纪实频道《天天微纪录》借助短视频的形式,立足当下社会热点,讲述真实生活中最精彩的故事;《纪实真好看》则将更多专业化、小众化的宏大纪录片类型进行有观点、有态度的解读和点评,推动纪录片在受众中的普及。

  结 语

  近日,国家广播电视总局公布了“2017年度广播电视创新创优节目”名单,包括《朗读者》《国家宝藏》《非凡匠心》《喝彩中华》等在内的文化节目占据大半壁江山,“文化自信”成为创新创优最为醒目的一大关键词;以《机智过人》《我是未来》《奇幻科学城》为代表的科技类节目也表现突出,寓教于乐的方式创新了科技题材的表达。2018年第一季度,可以看到电视荧屏的创新仍坚守人文情怀和科学引领,以此为突破口驱动节目形态的发展创新。与此同时,对芸芸众生生活方式的关注为节目创新又开辟了新的视角和天地,家庭收视场景亦成为未来回报可期的一大创新突破领域。“未来已来,始于现在”,在第二季度的创新已经开启之际,我们期待市场能酝酿出更多的创新热点,让传统电视焕发新的神采。

责任编辑:吕佩
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