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2018年中国原生视频广告投放策略白皮书

作者:艾瑞咨询    来源:艾瑞咨询   发布时间:2018-03-30 00:29:06

   【流媒体网】摘要:原生视频广告是指以视频形式投放的原生广告,其特点是,视频广告的形式或内容与平台本身的形式和内容高度融合。包括形式原生视频广告和内容原生视频广告。投放的主要平台包括视频、资讯、社交等。


      本文摘要:

    1. 中国视频服务行业现状:视频内容服务用户规模整体处于上升趋势,用户粘性处于较高水平,市场规模快速增长,预计2021年整体规模达3933.1亿元,较2017年增长171.2%。

  2. 中国原生视频广告发展现状分析:技术和内容推动原生广告市场高速发展,原生视频广告形式日益丰富,信息流视频广告最具代表,后植入式视频广告发展迅速。

  3.中国原生视频广告投放情况分析:品牌类投放需求为主,目前对转化效果要求较少,相比整体网络广告,广告主对原生视频广告投放态度更加积极,广告主对原生视频广告满意度较高,5分以上者超过半数。

  4.中国原生视频广告投放策略分析:媒体平台获得所有广告主关注,超九成广告主重视技术能力,综合服务能力成为代理商最核心竞争力。广告主投放以组合策略为主,关注视频内容和热度、广告的曝光量和到达率、植入的场景和贴合度等要素。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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责任编辑:吕佩
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