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网络自制内容研究报告:发展现状、内容+平台、行业趋势全梳理

作者:佚名    来源:艾瑞咨询   发布时间:2017-11-21 16:20:41

   【流媒体网】摘要:网络自制内容整体发展环境良好,带动自制内容全面兴起。政府鼓励平台进入内容生产环节,加强监管促进行业良性发展;网络平台生产内容满足年轻用户的多元需求;平台发现自制内容商业价值,作为主要角色推动发展。


  《中国网络自制内容行业研究报告》核心观点如下:

  网络自制内容整体发展环境良好,带动自制内容全面兴起。政府鼓励平台进入内容生产环节,加强监管促进行业良性发展;网络平台生产内容满足年轻用户的多元需求;平台发现自制内容商业价值,作为主要角色推动发展。

  自制内容质量获认可,不输传统内容。自制内容数量在整体电视剧、综艺中仍属少数,但质量提升明显;2017年1-8月中,自制内容在用户评分TOP10中,自制剧占4席,自制综艺占6席;头部自制内容吸引用户已成规模。

  平台深度介入内容生产环节,主要担任制片人角色。平台在制作前期介入,投入资金、资源支持;自制剧合作分委托承制和合作定制两类,以合作定制为主;自制综艺分平台自制和合作制作两类,目前以合作制作为主。

  自制内容以营销为基础,探索多维变现方式。自制内容为创意原生营销方式提供基础,扩充视频平台营销空间;自制剧成为拉动会员增长的主要举措之一,未来围绕IP尝试多种变现方式;自制综艺进行商业模式升级,试水用户付费。

 

  中国网络自制内容发展背景

  1、各方角色目标一致,带动自制内容兴起。政策利好、视频平台推动、用户需求增加使自制内容发展迅速。

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  2、互联网内容监管:线上线下统一标准。整体政策利好,网络“窗口化”播放优势明显。

 

  3、用户私人观看需求增强。网络媒体价值不断凸显,小屏观看行为触发多维内容需求。

 

  4、终端用户群体差异性特征明显。原有电视节目内容不完全匹配网络用户需求。

 

  5、视频企业内容投资资金相对充裕。企业营收能力、巨头生态型布局提供自制内容的资本基础。

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  6、自制内容的商业优势凸显。“开源节流”为视频平台大力发展自制内容关键原因。

 

  7、贴片广告增长乏力,寻求多种变现模式。自制内容可提供深度内容营销,更受广告主欢迎。

 

  8、商业模式转型,用户付费成发展重点。自制内容成为会员拉新的重要举措。

 

  9、版权内容成本持续飙高。生产优质自制内容降低了头部版权购买压力。

 

  中国网络自制内容发展现状

  1、电视内容与网络内容审核流程对比:网络自制内容资格门槛较低,审核压力集中于平台方。

  

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  2、专注网络内容制作公司规模增长:影视剧内容制作方多于综艺内容制作方。

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  3、网络内容制作公司融资情况:资本热情不减,多数制作公司处于融资早期。

  

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  4、2017年剧综内容豆瓣评分TOP10:自制内容口碑不输卫视内容。

  

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  5、2017年自制内容用户规模TOP10:自制内容吸引力初见规模。

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  6、视频平台自制仅关注头部内容:S级内容期待商业回报,A级以上内容完善平台内容布局。

  

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  中国网络自制垂直领域——自制剧篇

  1、网络自制剧发展历程:目前自制剧处于整体提升期,反超卫视效果可见。

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  2、自制剧产业链图谱。

  

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  3、自制剧产业链合作模式:目前以合作定制形式为主,承制比例在增加。

  

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  4、合作模式决定团队收入方式:当前各平台策略差异较大,但基础逻辑类似。

  

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  5、网络自制剧制作流程:平台方多承担制片人角色。

  

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  6、自制剧视频平台收入类型:提高PC端付费为当前主要目标,成为平台拉会员的主要手段。

  

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  7、自制剧营销形式及优势:影视剧+互联网技术,内容营销空间提升。

  

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  中国网络自制垂直领域——自制综艺篇

  1、网络自制综艺发展历程:2016年爆发期后寻求产业升级。

  

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  2、自制综艺产业链图谱。

  

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  3、自制综艺合作模式:根据IP孵化方分为自制和合制两种。

  

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  4、自制综艺投资模式:根据平台投资方式分为全投、联合投资、资源投资。

  

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  5、自制综艺视频平台收入模式:传统商业模式逐渐遭遇瓶颈,平台寻求多维变现方式。

  

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  6、自制综艺营销形式及优势:营销环境相对开放,创意营销获好评。

  

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  中国网络自制企业发展分析

  1、爱奇艺

  爱奇艺企业战略:以“苹果树模型”为基础,打造泛娱乐产业平台。

  

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  爱奇艺自制内容战略:三大计划扶持影视剧升级,开放合作模式促进网综各方共赢。

  

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  爱奇艺自制剧案例:《射雕英雄传》——经典IP的“青春”改编。

  

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  爱奇艺自制综艺案例:《中国有嘻哈》——“小众”文化的大众热潮。

  

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  2、优酷

  优酷自制剧:扶持中国式季播剧,发展类型更鲜明的超级自制剧集。

  

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  优酷自制剧营销探索:保证剧集质量,营销进行内生广告探索。

  

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  优酷自制综艺:创新综艺类型发展,内容带动消费升级。

  

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  优酷自制综艺营销探索:文化类节目回归,严肃综艺实现深度内容营销。

  

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  3、腾讯视频

  腾讯自制剧:IP储备丰富,泛娱乐矩阵逐步完善。

  

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  腾讯视频自制综艺:开放的合作模式,聚焦用户需求,为生产高质量内容奠定基础。

  

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  腾讯自制内容案例:创意立意打造内容精品。

  

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  4、芒果TV

  芒果TV自制内容:成熟的创作团队及资源积累带来先天优势。

  

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  芒果TV营销案例——《明星大侦探2》:差异化内容吸引关注,精心制作获高口碑。

  

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  芒果TV营销案例——《明星大侦探2》:将品牌与情节深度结合,创新营销带来优质曝光。

  

 

  5、搜狐视频

  搜狐视频自制内容:自制内容起步较早,建立平台的差异性品牌为自制主要目的。

  

 

  搜狐自制剧:结合用户特征,拉动成长型IP发展。

  

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  搜狐自制剧营销探索:优质内容奠定基础,联动效应提高传播效率。

  

 

  《屌丝男士》营销案例:集中多种营销方式,放大关注点,形成传播合力。

  

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  中国网络自制内容行业发展趋势

  1、IP整合速度加快:影视剧IP来源丰富,综艺借助成熟IP拓展。

  

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  2、明星资源分散化发展:互联网造星力加强,明星成本占比在总体制作费用中降低。

  

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  3、内容创作更加有“据”可依:数据积累在内容制作中优势愈发凸显。

  

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  4、视频平台融合产业链上下游:向上进行IP囤积和内容创作,向下开展艺人经纪公司。

  

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  5、内容优先播放渠道转移:内容质量提升决定其输出由台转网成为必然。

  

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责任编辑:吕佩
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