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OTT TV广告形式多样化发展

作者:格视网    来源:格视网   发布时间:2018-06-12 17:45:11

   【流媒体网】摘要:目前OTT TV广告涉及的多种系统层广告、内容层广告均已实现投放,广告类型多种多样。OTT TV广告市场变化很快,各类型OTT TV广告开通投放的比例在不断的变化。


  随着OTT TV的快速发展,OTT TV覆盖用户规模不断攀升,成为广告主青睐另一重要渠道。

  OTT TV平台广告发展迅速。目前OTT TV广告涉及的多种系统层广告、内容层广告均已实现投放,广告类型多种多样。OTT TV广告市场变化很快,各类型OTT TV广告开通投放的比例在不断的变化。根据格兰研究监测的视频平台情况显示,截至2018年5月,各OTT TV视频平台均开通了启动广告;2018年各个视频平台基本都开通前贴广告、推荐位广告、暂停位广告,只有个别平台未开通;逐渐有更多视频平台开通搜索页面广告和退出广告。

  视频平台各类OTT TV广告开通情况

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  来源:格兰研究

  OTT TV平台的广告投放时长提升,关注度提升。格兰研究监测数据显示,随着OTT TV覆盖用户规模逐渐增长,OTT TV广告越来越受到关注视,各平台广告的投放时长也逐渐提升。以启动广告和前贴广告为例,部分视频平台的启动广告由最初的3s逐渐延长到20s,部分视频平台的前贴广告由原先的15s延长到60s及以上,时间延长趋势明显。

  视频平台启动广告和前帖广告的时长发展对比

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  来源:格兰研究

  与传统的电视广告不同,OTT TV视频平台广告具有更为新颖、多样化的广告植入形式,广告投放也随着节目板块的划分、用户收视行为的差异而更加精准,OTT TV广告逐渐被认可和接受,OTT TV广告也成为OTT TV视频业务实现变现的重要方式之一。

责任编辑:吕佩
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