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媒体边界在消失 因为大家都对视频内容越来越重视

作者:广告销售老鸟媒体上校    来源:传媒圈   发布时间:2018-04-08 15:05:53

  【流媒体网】摘要:短视频的发展与融媒体时代的到来密不可分,而传统广电在这一波短视频大战中似乎又再次缺席了。殊不知短视频的火爆,不止是内容展现形式的变革,更是多传统广电现有播出形态的一种颠覆。


  2017年短视频业蓬勃发展,这种热情一直延续到2018年。

  最新的数据显示,截至2018年2月短视频综合平台活跃用户规模达到4.035亿人。短视频占据了大量碎片时间,符合了时下用户的消费习惯,其内容产业链不断升级。

  短视频的发展与融媒体时代的到来密不可分,而传统广电在这一波短视频大战中似乎又再次缺席了。殊不知短视频的火爆,不止是内容展现形式的变革,更是多传统广电现有播出形态的一种颠覆。

  一、消失的媒体边界,融媒体时代的到来

  什么是融媒体?按照百度上的解释是:充分利用媒介载体,把广播、电视、报纸等既有共同点,又存在互补性的不同媒体,在人力、内容、宣传等方面进行全面整合,实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。

  但实际上,所谓的融媒体从某种程度上来说就是跨媒体,跨越媒体单位的界限,跨越传播媒介的边界,甚至跨越传播形态的边界。在日常的工作中,相信大家都会发现,媒体的边界正在逐渐消失,各种媒体呈现了日趋融合的状态。

  纸媒忽然做起了视频,人民日报的短视频做的风生水起;广播做起了APP,传统的电视节目突然转身一变成为网络内容,比如说芒果TV。大家原本泾渭分明的媒体分工逐渐变得模糊。虽然媒体的边界在消失,但是却呈现出一个共同点:对视频内容越来越重视。

  二、直播内容点播化趋势

  以前的视频内容大多数都是在电视上播放的,但是最近几年,电视上直播内容点播化的趋势越来越明显。所谓的直播内容点播化,就是打破传统的电视节目线性传播,完成从电视节目到视频内容的一个转变。

  以IPTV为例,一月份华中某省联通平台的数据显示,观看直播频道(直播频道就是我们常说的各个台实时播出的节目)的仅占所有用户的58.76%,在线用户有61.84%进行了点播收视,比直播用户比例高出3.08个百分点。

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  这其实不是个例,其相邻省份IPTV也出现了类似的收视趋势:IPTV1月电信平台共有使用用户数 321.06 万,点播的收视次数达到69.58%,而直播只有20.38%。观众们收看的很大一部分点播内容,就是在电视台上播出过的电视剧和综艺。

  三、用户收视方式转变

  与直播内容点播化趋势一致的是,那就是用户收视方式正在逐渐发生改变,反映在电视收视上则直接表现出收视率下滑。以今年的春晚为例,央视狗年春晚的收视率为7.32,与2017年鸡年春晚的7.65略有下滑,卫视春晚收视破1的仅有4家,而去年破1的则有6家。

  种种迹象表明,在所有媒体设想的最适合打开电视机的场景中,观众并没有像我们预先的那样打开了电视机,那么他们在干嘛呢,大家回想下日常打开手机的频次,或许就明白了。

  根据《2017年中国网络视听发展研究报告》指出已有超四成用户不再接触传统媒体。此外,从网络视频用户终端设备的使用情况来看,视频消费向移动端集中的趋势更加明显——95%的视频用户会使用手机收看网络视频节目。

  四、短视频的兴起

  短视频的兴起与用户的收看习惯改变密不可分的,当大家的注意力都被移动端所吸引,那么短视频的火爆也就不足为奇。

  根据《2017年中国移动互联网年度报告》显示,处于短视频顶端的快手日活已经接近一个亿,异军突起的抖音也达到了1740万的日活用户。而在今年两会期间,我们也频频被短视频刷屏。

  

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  央视网在微视频创作方面素有传承,曾推出多个现象级产品。本次两会围绕两会日程策划的“1分钟系列”时政动漫微视频,生动展示总书记亲民、爱民、为民的人民情怀和领袖风采,单条新闻阅读量最高达100000+。

  五、常见的短视频形态

  我们可以对现在火爆的短视频进行简单的分类:

  1.政宣类的短视频,我们刚才所说的人民日报推出的《中国一分钟》、以及央视网的《新时代,去奋斗》等,这些短视频制作精良,通常都是用极简的文案配上优美的画面,再加上煽情的音乐来达到鼓舞人心的效果。这类视频的制作成本较高,一般都是需要精心策划完成。

  2.第二类短视频是以快手和抖音上的用户自发上传的内容,用户门槛较低,快手坚持的一条主线就是“专注普通人的生活,给普通人展示自己的舞台”,主打的slogan就是记录生活记录你。抖音视频则的slogan“好玩的人都在抖音短视频”转到了记录美好生活。表明两款短视频目前的运营理念都日趋相同,即追寻最大化的用户。

  3.第三类短视频其实就是电视台自己生产的新闻拆条。这些节目在电视台播出后,会以拆条的形式出现在各类网站或APP上,往往点击量惊人。尤其是突发事件、奇闻异事、以及情感纠葛类的新闻报道很受新媒体的青睐。

  4.第四类短视频是以二更为代表的偏记录性质的人文短片,二更的内容十分关注"社会与人文",每期都通过一个人物的视角,来表现社会的变迁与时代的演进。可以说是一种关乎时代的情怀。所以二更更像一个媒体,通过媒体的人文调性吸引同类观众,然后嫁接商业化的内容。不过看多了也觉得二更的视频套路化严重,但是正是这种套路化让他们可以将自己的视频迅速推广到全国各地,形成了更杭州,更上海,更北京”、“更成都”、“更天津等城市频道。

  5.第五类是以一条为代表的主打生活类的短视频,一条的内容关注"物质的美学",具体包括生活、潮流、文艺等,花样繁多的种类统一于“品位”“小资”的整体调性之中,通过深入的挖掘和细腻的表现力给用户带来美的艺术享受,这应该和他的创始人调性有关,他们的创始人徐沪生曾经创作个《上海一周》和《外滩画报》,现在的一条很像当初内容的视频化,每期都介绍一种生活方式,或者一种器物,然后通过商业植入或电商变现。

  六、短视频对传统广电新媒体产业布局的意义

  在上述的短视频分类中,其中很多的形态传统电视台已经开始在做了,而且很多短视频都取得了不错的效果。但是这种短视频往往是以个体栏目为单位,缺少一个统一发布的平台。

  事实上现在的广电大多数都已经在开始布局自己的新媒体产业,这些新媒体产业包括IPTV、APP、网站、手机电视等,如果将传统电视台和自身的新媒体布局统一整合起来,或许可以产生更好的政治和经济效益。

责任编辑:吕佩
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