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时移收视知多少?

作者:佚名    来源:收视中国   发布时间:2017-12-27 19:02:52

   【流媒体网】摘要:目前全球有40个国家和地区在直播收视率之外同时提供时移收视测量服务,点播、回看收视行为调查在技术与方法上的日臻成熟,使时移收视率逐渐为行业认可,并成为评估电视增量价值的重要工具。


  随着数字电视、IPTV、互联网电视的普及,用户通过点播、回看等时移方式收看电视的行为越来越普遍,这为电视媒体在直播收看之外提供了价值增长空间。目前全球有40个国家和地区在直播收视率之外同时提供时移收视测量服务,点播、回看收视行为调查在技术与方法上的日臻成熟,使时移收视率逐渐为行业认可,并成为评估电视增量价值的重要工具。

  1、什么是时移行为?

  时移行为(time shifting)原指将节目录制并存储,之后在非直播时段收听/收看的行为。CSM对时移收视行为的定义为“在电视节目固定播出时间之外,观众回看或点播正在/已经播出的节目的行为”。

  2、CSM现有收视数据中是否包括时移收视?

  CSM收视评估体系中对收视行为的定义,包括通过各种平台(卫星电视、地面无线信号、有线网络、IPTV、智能电视终端、OTT盒子等)的收视。因此,时移收视行为(对电视内容的点播和回看)作为收视行为的一种,已经包含在现有收视数据中。只是现阶段常规数据中并没有对时移收视进行专门甄别,而是全部计入当地“其它”频道的收视中。

  

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  3、CSM用什么方法监测时移收视?

  CSM现在已经能够在所有采用人员测量仪调查方法的城市提供时移收视数据。与常规数据的区别在于节目数据中扩大了“音频匹配”的时间范围,即对节目播出后7天内的收视行为进行声音匹配,把节目的时移收视从“其它”频道的收视中标记出来。结合观众的具体信息,可以对观众的收视行为进行全面的分析。

  

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  数据来源:CSM媒介研究

  4、有多少人收看时移电视节目?

  在52城市所有电视收视人口中,每天有6.5%的观众发生时移收视行为(7天时移),占观众总到达规模52.8%的1/8,即每8个收看电视的观众中,就有一个人对电视节目进行过点播或回看。

  

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  数据来源:CSM媒介研究52城市时移数据

  2017年7月~10月

  5、我国观众平均每天时移收视时间有多长?

  在CSM进行时移监测的52城市中,观众每天收看时移节目的时间约为5分钟,相当于在直播收视率的基础上增加了4%的收视。在西安、重庆、上海、天津等城市,时移人均收视时间能达到10分钟左右,时移为直播带来5%以上的收视增量。

  

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  数据来源:CSM媒介研究52城市时移数据

  2017年7月~10月

  以发生过时移收视行为的观众为总体,平均每天人均时移收视的时间则高达73分钟,个别城市甚至能够达到90分钟。

  6、时移观众收视的黄金时段和直播一样么?

  与直播收视类似,观众时移收视的时间也多数集中在晚间,区别只在于时移收视的黄金时段比直播后移了一个小时左右,但仍然符合家庭娱乐的作息时间规律。

  

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  数据来源:CSM媒介研究52城市时移数据

  2017年7月~10月

  7、时移观众与直播观众的分类受众表现一致么?

  与直播观众构成相比,时移收视观众整体上倾向于女性、年轻及受过高等教育。

  

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  数据来源:CSM媒介研究52城市时移数据

  2017年7月~10月

  在非线性收视中,观众具有主动选择的权利,所以时移行为会放大节目的观众特征。因此不同类型节目的时移观众构成差异更加明显,即使是同一类型的节目,因为定位不同其时移观众结构呈现较大差异。

  8、时移观众最喜欢看哪种类型的节目?

  观众时移收视中有近一半(48%)的时间都用在了电视剧类节目中,其次是综艺节目(16%),直播收视中比重较高的新闻类节目在时移收视中仅占5%。可见观众时移收视时更倾向于选择剧情类的节目类型,对具有时效性和服务性的节目选择倾向不强。

  

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  数据来源:CSM媒介研究52城市时移数据

  2017年7月~10月

  9、还有哪些国家在评估电视内容时使用时移收视数据?

  美国自2005年底开始进行时移电视收视(包括点播和回看功能)的监测。现在,全球已有40个国家开展了时移收视监测,并且不断有新的国家加入进来。大部分时移监测数据来自英、法、德等欧洲国家,除此之外,北美的加拿大和美国、大洋洲的澳大利亚以及非洲的南非等国家也可以提供时移收视的监测数据。

  10、全球人均时移收视时间有多长?

  2016年,全球40个国家人均时移收视时间达到平均每天16分钟,与前几年保持在同一水平,并有持续且缓慢的增长。时移收视为电视直播带来7%的收视增量,其中电视剧和综艺节目在时移中获益最大,收视增量达到16%。

  Q10数据来源:Eurodata TV《One TV Year in the world》

责任编辑:吕佩
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