【流媒体网】摘要：小编汇总了几家电视台的全媒体矩阵打造案例，在“不触网，就死亡”的严峻形势下，看看各家是如何动这块“奶酪”的。

　　互联网和移动终端等新兴媒体的异军突起，迅速改变并重构着原有的传媒生态。传统广电面对着用户的流失，经常呐喊“谁动了我的奶酪”，但市场形势告诉我们，广电的“奶酪”要自己动才能避免他人的侵犯。

　　传统媒体和新兴媒体在竞争中发展，发展中交融。当传统电视台面对新媒体时，“变”与“不变”，以至于如何“求变”，目前很多地方的电视台都有了行动，中央厨房、全媒体、交互式，新闻和节目的采编播呈现出不同以往的快捷与多元。下面小编汇总了几家电视台的全媒体矩阵打造案例，在“不触网，就死亡”的严峻形势下，看看各家是如何动这块“奶酪”的。

　　江苏省广电总台

　　2016年6月1日，江苏省广电总台全媒体新闻演播室正式启用，演播室面积约600平方米，历时三年打造而成。整个设计充分利用演播室空间，打破原有传统演播室布局，围绕整个演播室，根据新闻各类节目形态、不同播报方式的实际需求设计了六个主景区，分别是主播播报、直播连线、资讯播报、导控室背景、访谈、社交媒体等功能区域，每个景区既可单独使用，也可以多景区联合使用，丰富节目呈现形式。

　　主背景区采用60平方米P2.2 LED大屏幕，是目前国内新闻演播室内使用的最大面积的一块大屏幕，节目中可播放提前制作好的4K超高清视频内容，也可实时接入室外现场信号。直播连线区由两块80寸和12块小屏幕组成，主要起到在新闻直播过程中实现主持人和前方记者交流互动的作用，十六块小屏幕信号可通过后台系统的调度，让主持人与更多的记者实现对话。

　　资讯播报区是国内首家在新闻演播室内引入P4点距的270°纯柔性LED柱状屏幕，面积为21平米，用于呈现财经、天气等资讯信息，在资讯播报的同时，还可以在主持人身边设计添加丰富的虚拟场景，配合大屏资讯信息，提供更直观、更生动的报表或者场景。社交媒体区完全按照全新的全媒体播报流程进行设计，5块触摸操作屏和3×8的DLP显示大屏幕，将主持人与观众互动、节目编辑全媒体内容获取梳理等业务流程直接呈现到观众面前，并依托总台“荔枝云”平台的多渠道汇聚、海量资源存储、大数据分析以及快速分发等功能，实现演播室内主持人、嘉宾与电视用户的实时互动。

　　湖南卫视

　　湖南广电是最早“触网”的广电媒体之一，从2004年尝试性进入新媒体开始，到如今打造以芒果生态圈为核心的全媒体集团，积极变“观众”为“用户”，变“电视内容”为“IP资源”，逐渐从“内容制作机构”升级为“内容分发平台”，对电视媒体的全媒体转型进行了积极、有益的探索。

　　湖南广电全媒体发展的重点是打造芒果传媒，把芒果传媒放到与湖南卫视同等的战略位置。经过这几年的发展，由金鹰网、芒果TV、芒果圈、芒果游戏乐园共同构建的“芒果网络生态圈”已现雏形。湖南卫视在2012年推出“呼啦”APP移动社交应用，连接家庭共享的电视大屏和个人私享的手机小屏，把电视观众转变为用户。

　　用户打开App扫描湖南卫视屏幕上的二维码，就可获得互动引导信息，使用用户的呼啦角色，完成互动任务获得成长养分、奖励、各种虚拟道具，为了让整个激励机制与湖南卫视的节目关联起来，大部分任务必须在电视机前观看节目时完成，这样保证了人们会时刻紧跟湖南卫视的电视节目。

　　河北电视台

　　2016年两会期间，河北广电首次采用全媒体的方式报道会议情况。从2月底开始，河北日报报业集团、河北人民广播电视台、河北电视台、长城网陆续在京集中设立了两会前方报道组，关注新话题、尝试新技术、开设新栏目。

　　河北电视台首次运用全媒体的方式进行报道。报道采用AVID系统，第一次实现了异地编辑，通过与台里的对接，随时随地调取素材进行编辑，大大提高了工作效率。此外，河北电视台还首次尝试“三屏两微一端”的报道形式。河北电视台北京演播室架设了一块9.6米长、1.5米高的弧形LED大屏，两会期间，《河北新闻联播》在“报告解读”板块中使用了虚实结合的系统，将动画和图表与主持人场景结合，使节目表现形式更加多元和立体。

　　河南广电

　　河南广电旗下的广播频率、电视频道、东方今报社、映象网、猛犸新闻客户端以及数十个双微新媒体，已经组成强大的宣传矩阵，在重大主题报道上发挥着重要作用。

　　2016年7月初，河南省正式打响了大气污染防治攻坚战，随后河南广电便以全媒体之力开始聚焦河南大气污染攻坚战。河南广电全媒体派出多路评论员，深入多个市县走访、调研、座谈，在掌握大量一手信息的基础上，通过河南广电的“中央厨房”，共推出了18篇评论。系列评论推出后，再次打响了河南广电全媒体的品牌，也形成了省市县各媒体的联动宣传效应，一百多家市县电台、电视台同步推出了系列评论，河南广电旗下各个媒体各取所需，根据自己的特点来进行传播，起到了显著的效果。

　　山西太原广播电视台

　　2016年11月10日，山西太原广播电视台(集团)举办“融合•新力量”重点资源推介会，立体化、多种类、全方位展示全媒体资源。作为集广播、电视、有线网络、新媒体、舞台艺术、文化旅游、文化会展、科技开发等为一体的综合文化传媒机构，太原广电围绕中心、服务大局，持续推动技术创新、传播形态创新、内容生产创新、运营模式创新和体制机制创新，努力打造“以移动互联为核心、以广电媒体业务为特色”的新型媒体集团。

　　2016年3月29日，太原广播电视台精心打造的媒体融合新平台——太原手机台正式上线。太原手机台以“在线实时、丰富互动”等特征，弥补了传统广播、电视媒体的不足，主要具备直播点播、新闻资讯、活动互动和公共服务等四大功能。直播点播——用户可以同步听广播、看电视，错过的节目内容可点播回看，实现了视音频传播的全球化与随身化;新闻资讯——快捷发布各类新闻资讯，唱响主旋律，传播正能量;活动互动——实时推送政策宣传、社会公益、法律服务、企业推广等活动，市民可通过手机台直接参与报名、还可以上传图文及视频内容进行投稿;公共服务——目前已开通交通查询、演艺信息等内容。

　　四川网络广播电视台

　　2016年10月31日，四川全媒体云传播平台发布，该平台是四川网络广播电视台(四川广播电视台的新媒体平台及运营机构)按照“积极推进、科学发展、规范管理、确保导向”的要求，坚持以聚集用户为前提、产品研发为抓手、先进技术为支撑、内容建设为根本、机制创新为保障，推出的新媒体一体化云服务平台。该平台面向四川省广电系统，可以有效解决全省广电媒体在融合中遇到的平台、技术、产品融合难的问题，实现电视端、移动端、电脑端的多屏互动，达到全省广电新闻媒资共享，内外宣统一同步，传播影响力指数级扩大的效果。

　　四川全媒体云传播平台发布仪式

　　通过打造全媒体云传播平台，四川网络广播电视台将进一步夯实与市州台的合作基础，并以市州专区为业务核心，推动各市州台在包括移动端、PC等方面的全面合作，逐步建立起以利益关联和资源共享为纽带的四川广电新媒体联盟。

　　广东广播电视台

　　广东广播电视台大力实施新闻传播全媒体战略，着力实现“一个平台、多个端口”的融媒体生产流程。2016年2月28日，广东广播电视台全媒体重点项目“触电”启动，并与移动互联网阅读平台ZAKER展开合作，上线“触电”频道，这也是国内首个省级广电媒体与新兴媒体企业共同打造的视频资讯频道。

　　“触电”频道的目标用户为20-45岁的中青年人群，频道内设“看吧”、“说吧”和“玩吧”。其中，“看吧”将电视生产的内容，转化为碎片化的互联网传播。利用大数据分析和个性化推送，打磨出良好的双屏互动体验，通过用户行为分析，及时调整节目内容，反哺电视生产。“玩吧”融吃喝玩乐、衣食住行一体的本地化生活服务平台，同时也配合广东台各档栏目与千万级用户展开互动。“说吧”则是问答型社区，让包括电视主持人在内的意见领袖进驻，就感兴趣的话题与网友对话。

　　此外，东莞广播电视台自今年7月22日起启动“市镇全媒体供稿联盟”，全市各镇街广电站与东莞广电台建立24小时实时新闻联动机制，媒体融合传播力显著增强，多条融合新闻报道收获不错的反响。8月12日上午，东莞广电台全媒体新闻中心组织业务骨干来到清溪镇，向山区片5个镇街的广电同行现场分享全媒体融合新闻播报经验。

　　通过微信语音、手机拍摄图片或小视频传输新闻的方法，在东莞市镇全媒体供稿联盟中得到普及应用。该供稿联盟利用融合采编平台的策划调度功能，收集市镇采编人员网络传输语音、图文和视频新闻，播发融合新闻，大大提升东莞广电新闻媒体宣传时效性，增强可看性和可听性。

　　湖北十堰广播电视台

　　8月11日晚，十堰广播电视台主办了“冲刺全国文明城，决战魅力中国城”网络投票全媒体互动直播活动，第一次实现了市县联动，全域直播，一个主会场带动6个分会场开展活动。

　　活动进行全媒体大直播，市民通过十堰广播电视台电视、广播、十堰广电网、十堰广电新闻客户端、十堰广播电视台微信矩阵及城市电视等全程同步收看收听。据介绍，这是十堰首次跨媒介全媒体互动直播活动，打通了传统电视媒体和互联网媒体的技术障碍，实现了无缝连接实时直播。

责任编辑：吕佩