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OTT科普知识

作者:佚名    来源:迈诚广告   发布时间:2017-10-10 17:36:59

   【流媒体网】摘要:OTT是什么?本文详细解析OTT.......


  OTT是什么?

  OTT全称over the top,指通过互联网向用户提供各种应用服务,是一种服务方式总称,比如各种网络视频、手机上的APP、应用商店、QQ、微博、微信等。OTT TV(互联网电视)是OTT业务范围的一种,是通过互联网向终端为用户提供各种应用服务,一般包括智能电视、各类盒子终端。

  OTT用户规模?

  截止2017年6月,OTT大屏终端(包括智能电视和盒子)保有量已达到2.4亿台,家庭覆盖率达到41%,预计到2020年,OTT终端保有量将超过4亿,中国家庭覆盖率达到72%,未来3-4年OTT大屏将有成倍的增长空间。

  OTT TV与IPTV、DVB的区别?

  OTT TV是指互联网电视,以公共互联网为传输渠道,全国性媒体,包括智能电视和OTT盒子;内容提供是OTT牌照方内容(OTT牌照方:华数、百事通、南方传媒、CNTV、中央人民广播电台、中国国际广播电视台、湖南电视台)+互联网视频+其他。

  IPTV是利用以省、市为单位的城域网进行传输的交互式网络电视,以家用电视机作为主要终端电器,通过互联网络协议来提供包括电视节目在内的多种数字媒体服务。通俗理解,IPTV由电信运营商运营,区域性媒体,一般是在家里接通宽带时买的或赠送的盒子,如电信盒子;内容提供只有IPTV牌照方内容(IPTV的牌照方:上海文广、央视国际、南方广电传媒和浙江广电集团)。

  DVB是数字视频广播,即我们通常讲的数字电视,广电运营,区域媒体。数字电视是与模拟电视相对,其信号损失小,接收效果好。当前数字电视多数通过双向互动的高清机顶盒提供电视节目的直播、点播(包括会看)服务。

  OTT终端有哪些?

  智能电视及OTT盒子,传统电视品牌:海信、创维、康佳、长虹、TCL;互联网电视品牌:乐视、小米、看尚、微鲸等;外资三星、夏普等;OTT盒子以天猫魔盒和小米盒子为主。

  OTT产业链组成?

  终端、牌照、内容是贯穿整个OTT产业链的重要环节,终端厂商不计其数如小米盒子、芒果电视、乐视电视等,持有互联网电视集成业务牌照的企业即7大牌照方主要是负责内容管控、市场运营规范,内容方主要有优酷、腾讯、爱奇艺、PPTV、风行等。

  牌照方与牌照方合作的内容方?

  7大牌照方:国广东方(CIBN)、中国网络电视台(CNTV)、华数、百视通、南方传媒(SMC)、银河互联网电视(GITV)、芒果TV

  CIBN合作内容商:除了爱奇艺,包含了几乎所有的内容方:优酷土豆、乐视、搜狐、PPTV等等

  CNTV合作内容商:腾讯视频

  华数合作内容商:华数、爱奇艺

  百视通合作内容商:风行网、爱奇艺

  SMC合作内容商:腾讯视频

  GITV合作内容商:爱奇艺

  芒果TV合作内容商:芒果TV

  OTT用户分布?

  经尼尔森网联大数据分析平台监测观察发现,智能电视用户的地域分布受人口、宽带、经济发达程度三个因素影响,主要集中在智能电视销售量较大的省市和网络普及度较高的经济发达地区。集中分布在沿海经济发达的华东和华南地区,其中以华东地区为主,与中国的经济圈相吻合,其渗透率也普遍较高,上海(61%)、北京(55%)和江苏(54%)的智能电视终端保有量渗透率位居全国前三位,渗透率都超过50%,保有量渗透率第二梯队(31%-50%)包括海南、重庆、天津、宁夏、浙江、辽宁、广东、湖北、安徽等地区,这些地区用户的消费意识相对前卫,并且具有较高的消费能力。

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  OTT人群画像?

  OTT用户男女比例分配均衡,高度集中在26-45岁中青年人群,占比67.3%;呈现明显的家庭属性,一般而言平均同时收看人数为2.8人,青年亲子家庭是OTT用户核心构成; OTT人群呈现出非常明显的高影响力、高收入、高消费力等特征,近5成用户家庭收入在10万以上,85%家庭拥有自购房,51%用户拥有自购车。

  智能电视开机后的基础内容?

  首先,互联网电视终端必须是要绑定一个牌照方,才能播放互联网内容。

  其次,牌照方会与电视机厂家签订委托植入协议,协议注明: 每台电视机中只能植入一个互联网电视机客户端(互联网视频内容), 一个互联网电视机客户端中只能嵌入 (包括技术支持)一个互联网电视集成平台的地址。即每台智能电视只能绑定一个牌照,也只能植入一家视频内容资源。

  另外,对于同一品牌同一型号的电视机, 持有“互联网电视集成业务” 牌照的机构与电视机厂家签订的委托植入协议应当是排他的,不得再植入其他平台的客户端。 但是,同一品牌不同型号的电视机,可以植入不同平台的客户端。也就是说同一品牌智能电视不同型号可以是不同的视频内容资源。

  所以智能电视开机后的基础内容只能是爱奇艺,或优酷、或腾讯 其中之一,只有之一,只有之一。

  OTT有哪些广告形式?

  OTT广告可以分为系统层广告和内容层广告两大类。

  系统层广告:广告位独占性强,强制观看是主要特征

  ①开机广告:全屏高清,强制曝光,独占无干扰,视觉冲击效果极佳,抢占客厅第一屏,品牌形象无缝植入

  ②关机/屏保广告:触达效果较好,不影响观众感知

  ③品牌专区广告:可定制展示内容,灵活度高

  ④推荐位广告:高度爆光,全天候露出品牌传播信息,引导用户进入品牌专区等内容的绿色通道

  OTT大屏内容层自身形成一个小系统,不仅具备系统层广告的形式和特点,而且在广告版位方面更丰富,投放方面更精准。

  1)APK启动广告:全屏高清,强制曝光,独占无干扰

  2)APK退出广告:触达效果较好,不影响观众感知

  3)前贴片广告:可承载视频,触达效果较好

  4)暂停/广告:触达效果较好

  5)品牌专区广告:可定制展示内容,灵活度高

  终端激活量?

  智能电视品牌百花齐放,但传统电视品牌仍占优,2017年上半年数据统计,OTT终端激活量传统电视占据主要位置,其中海信、创维激活量超过2000万,康佳、长虹和TCL紧随其后,互联网品牌经过几年发展乐视激活终端900万台,小米400万左右,海尔、三星、夏普字400-600万之间,看尚、微鲸等新兴的在300万以下。

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  为什么要投OTT广告?

  首先,OTT是互联网电视,拥有电视大屏极高的公信力的同时,还拥有互联网属性,通过电视这块屏可以看到无限的互联网视频内容,还可以游戏、音乐、购物等等,另外就是OTT是家庭属性的产品,它的人群集中在20-45岁高收入、高消费、高影响力的精众家庭,与传统电视高度互补;它是一人打开多人观看的客厅娱乐平台,并且更容易在家庭的场景下形成家庭决策,影响更多人;另外OTT大屏广告可以多屏连接互动性强,而且大屏高清震撼的视觉体验,无干扰的环境,强视觉冲击力强,会给用户留下较强的观影体验。

  其次,OTT人群与互联网人群在一定程度上有很大的重合,并且不同时间段对屏幕的选择不同,碎片化选择手机、PC,晚上家庭时间选择OTT,而且大屏广告更容易给人留下印象,产生影响这也是对互联网补充

  最后,OTT广告资源购买形式也多种多样,可以按CPM千人成本,也可以一周或者一个月合作相对比较灵活,也更好的进行衡量,这样客户会更明确自己的预算花到了那里。

责任编辑:吕佩
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