【流媒体网】摘要：一季度卫视收视数据显示，大多数卫视的全天收视呈走低趋势，但是也有一些卫视逆势上扬，除了浙江、东方等一线卫视凭借大剧、综艺等优质内容提升收视以外，我们观察到部分非一线卫视的收视和去年同期相比也有显著提升。

　　一季度卫视收视数据显示，大多数卫视的全天收视呈走低趋势，但是也有一些卫视逆势上扬，除了浙江、东方等一线卫视凭借大剧、综艺等优质内容提升收视以外，我们观察到部分非一线卫视的收视和去年同期相比也有显著提升。本文将重点对非一线卫视收视上升原因做进一步的探究，以发现其中值得借鉴的做法。

　　一.各卫视总体收视情况分析

图1：29省网组各卫视全天收视率%

数据来源：CSM，4+，29省网组，2015年Q1、2016年Q1

　　29省网一季度收视数据来看，非一线卫视中，新疆卫视、青海卫视等涨幅较为明显，其中，新疆卫视收视涨幅高达111%，青海卫视收视涨幅超过30%。

　　图2：35城市组各卫视全天收视率%

　　数据来源：CSM，4+，35城市组，2015年Q1、2016年Q1

　　35城市组一季度收视数据来看，非一线卫视中，安徽卫视、广东卫视、新疆卫视、宁夏卫视收视增幅较大，基本上都在30%以上。

　　图3：29省网白天时段(0600-1800)同比收视及增减幅度

数据来源：CSM，4+，29省网组，2015年Q1、2016年Q1

　　排名前10的卫视中，东方卫视收视增幅较为明显，增幅达52%。非一线卫视中，新疆卫视增幅达56%，青海卫视达38%，旅游卫视达105%。

　　图4：35城市网白天时段(0600-1800)同比收视及增减幅度

　　数据来源：CSM，4+，35城市组，2015年Q1、2016年Q1

　　如上图35城市网一季度白天时段收视数据显示，排名前10的卫视中，东方卫视收视增幅达79%。非一线卫视中，辽宁卫视、青海卫视、新疆卫视增幅均在35%以上。

　　图5：2015年Q1/2016年Q1晚间时段(1930-2330)同比收视及增减幅度

　　数据来源：CSM，4+，29省网组，2015年Q1、2016年Q1

　　一季度多数卫视晚间时段收视同比呈现下降趋势，浙江、东方、北京、天津等非一线卫视同比呈现上升趋势。此外，一些西北卫视同比收视增幅较为明显，如新疆卫视、青海卫视等，其中新疆卫视的增幅为200%。

　　图6：2015年Q1/2016年Q1晚间时段(1930-2330)同比收视及增减幅度

　　数据来源：CSM，4+，35城市组，2015年Q1、2016年Q1

　　35城市组数据显示，非一线卫视中安徽卫视、广东卫视、四川卫视、宁夏卫视晚间时段收视涨幅明显，均在50%以上。

　　通过对卫视一季度全天及各时段收视数据的分析，我们选取了较为典型的研究对象，将研究重点锁定在新疆卫视、青海卫视、广东卫视、四川卫视等4家卫视上。

　　二.4家卫视一季度编排情况分析1、 四川卫视：剧与综艺并进

　　四川卫视35城市网晚间平均收视为0.280%，同比增幅为55%，收视增幅较为明显。

　　图7

　　数据来源：CSM，4+，29省网组、35城市组， 2016年Q1

　　四川卫视《合家欢剧场》一季度35城平均收视为0.463%，较去年同期上涨50%左右。从上图来看，四川卫视黄金档电视剧题材和播出方式均较为多样。题材上涵盖谍战剧、古装剧、都市情感剧;播出方式上，《狐影》《五鼠闹东京》为独播剧、《天伦》为联播剧、《琅琊榜》为二轮剧。两部独播剧收视表现最好。相对黄金剧场来看，四川卫视晚间综艺节目对晚间收视拉动的作用更为明显。四川卫视晚间次黄金档35城平均收视为0.124%，较去年上升73%。2016年一季度实行周末双季播编排策略，新推出的两部季播综艺节目《诗歌之王》(周六)《怒放霸王花》(周日)收视表现较好，提升了四川卫视晚间次黄档的平均收视。另外，通过对《合家欢剧场》剧目编排衍生节目也能取得相对较好的收视率。(数据来源：CSM，4+，29省网组、35城市组， 2016年Q1)

　　2、广东卫视：剧集偏向年轻化

　　图8

　　数据来源：CSM，4+，29省网组、35城市组， 2016年Q1

　　广东卫视35城市网晚间收视同比涨幅达73%。从上图来看，广东卫视晚间黄金档播出的5部电视剧中除《铁在烧》《大好时光》为二轮剧外，其他4部剧联播剧，以都市、情感、偶像题材为主，迎合年轻观众偏好。其中《爸爸快长大》《新萧十一郎》两部剧35城收视较好，收视在0.5%上下。

　　3、青海卫视：硬朗风格受欢迎

　　青海卫视29省网白天和晚间时段同比收视增幅均超过30%。和新疆卫视相类似的是，青海卫视全天时段也以剧场为主。

　　图9

　　数据来源：CSM，4+，29省网组、35城市组， 2016年Q1

　　青海卫视白天平均收视为0.011，同比增幅为38%。白天以《昆仑剧场》为主，10集连播。从图10可知，青海卫视白天电视剧以抗战剧和情感剧为主。

　　图10

　　数据来源：CSM，4+，29省网组、35城市组， 2016年Q1

　　青海卫视晚间平均收视为0.055%，同比增长43%。晚间黄金档《第一挑战剧场》以二轮剧目为主，《特种兵火凤凰》和《大刀记》等军旅、抗战题材收视相对较好。

　　图11

　　数据来源：CSM，4+，29省网组、35城市组， 2016年Q1

　　青海卫视晚间次黄金档电视剧以谍战、抗战题材为主。

　　3、新疆卫视：发挥剧目二轮价值

　　从上文分析可知，新疆卫视白天和晚间的收视率同比均有显著上升。新疆卫视一季度除了一些新闻、专题类的节目以外，较为完整的收视时段均以剧场填充。上午时段为《红石榴剧场》(3集连播)，下午时段为《天山剧场》(4集连播)，晚间黄金剧场《1001夜剧场》(2集连播)，晚间次黄金剧场《热播剧场》(2集连播)。因此，下文将对新疆卫视电视剧收视情况进行分析，以此来探查新疆卫视收视上升的原因。

　　图12

　　数据来源：CSM，4+，29省网组、35城市组， 2016年Q1

　　从新疆卫视白天平均收视为0.023%，收视同比增幅为56%。新疆卫视白天以电视剧为主，从图7来看，新疆卫视白天双网收视过0.03%的电视剧集中在当代情感剧、经典古装剧两大部分。

　　图13

　　数据来源：CSM，4+，29省网组、35城市组， 2016年Q1

　　从上文可知，新疆卫视29省网组晚间收视同比上涨200%，其中黄金剧场《1001夜剧场》收视同比上涨217%，跻身卫视黄金剧场第18位，较去年同期上升12名。从图8来看，新疆卫视一季度晚间黄金剧场播出的电视剧全部为二轮剧目，且题材上都为都市情感剧，其中收视最好的剧目《二叔》为2013年山东卫视的热播剧目。

　　图14

　　数据来源：CSM，4+，29省网组、35城市组， 2016年Q1

　　新疆卫视晚间次黄金剧场播出的电视剧以都市题材剧和抗战题材剧为主，剧目基本上为之前的热门剧目。《爱情公寓四》收视表现最好。

　　小结：

　　随着电视内容制作成本的一路走高，卫视之间的竞争不仅是内容的竞争，也是资本的角逐。没有一线卫视的财大气粗，非一线卫视也通过其他方式一点一滴地提振平台收视。

　　资源较为匮乏的卫视，如新疆卫视、青海卫视等，通过优选二轮剧这一性价比较高的方式来提升晚间黄金档收视。

　　身处经济发达地区的卫视如广东卫视等，积极做年轻化的尝试，晚间黄金档剧目向年轻人群靠拢，并且尽量以独播、联播的形式为主。

　　节目制作实力较强卫视，如四川卫视，将目光瞄准成本相对较小的素人综艺节目，积极研发全新的节目形式，获得了性价比较高的收视回报。

责任编辑：王闪