【流媒体网】摘要：从去年开始，影视剧主流逐渐加大对现实主义题材的引导，然而对于学生聚集的暑期档，古装剧依旧更胜一筹。以《延禧攻略》为首的古装题材剧集几乎成为全民追剧的热度，数据显示，《延禧攻略》日均播放量突破3亿，其中最高单日播放量7.0亿。类似题材的《如懿传》虽未能占有播出先机，在腾讯视频开播首日也收获了2亿的播放量。

　　随着开学季的到来，“暑期档争霸”也随之落幕。主攻年轻受众群体的暑期档一直是娱乐消费的黄金时期，也一直都是各类平台与内容方的必争之地，相比几年前暑期档的“收视神话”，今年暑期的网剧却意外成为爆款。

　　从去年开始，影视剧主流逐渐加大对现实主义题材的引导，然而对于学生聚集的暑期档，古装剧依旧更胜一筹。以《延禧攻略》为首的古装题材剧集几乎成为全民追剧的热度，数据显示，《延禧攻略》日均播放量突破3亿，其中最高单日播放量7.0亿。类似题材的《如懿传》虽未能占有播出先机，在腾讯视频开播首日也收获了2亿的播放量。

　　在综艺方面，上半年的《偶像练习生》与《创造101》两部养成类节目先声夺人，而在暑假期间综艺市场节目数量繁多，却未产生“现象级”产品。但值得一提的是，各大卫视暑期综艺在创新形式上也有不少亮点。如原创综艺《幻乐之城》打造“中国电视新物种”，创作形式堪称首例;《我家那小子》探讨家庭代沟以及空巢青年话题吸引了不同年龄层的观众;同时也有文化创新节目《知识就是力量》，话题丰富覆盖多元场景。无论是节目题材，还是创新形式都为未来综艺发展提供了新思路。

　　如今网络首播或独播都已不是新鲜事，但今年暑期档《延禧攻略》与《如懿传》均以网络首播的形式播出，让观众意识到网剧不再是小成本剧集的代名词。除了精良的制作，影视剧在网络平台的成功也与用户时间有着直接关系。根据QuestMobie数据显示，暑期人均花在泛娱乐相关行业上的时间，增幅均超15%，而在线视频月活跃用户数最高，达到3.63亿人次。

　　在智能大屏端，网络播出同样更受到用户认可。据勾正数据显示，7月智能电视直播到达率为21.8%，点播到达率为39.0%;直播日均时长达242分钟，点播日均时长则为279分钟。无论是到达率还是日均时长，点播形式均具有明显优势。

　　影视剧先网后台被大众接受，付费观看更逐渐成为主流，剧集以VIP形式播出，会员也可享受跨平台权益，移动端、PC端与OTT大屏全网打通，覆盖力惊人。主流视频应用在OTT端会员量的激增，赋予了智能大屏更多商业潜力。用户还可通过智能大屏实时点播，随时观看，OTT大屏一屏多用户的特点使其成为重要的家庭娱乐入口。未来播出平台的转变，或许也代表了中国电视产业发展的新方向。

责任编辑：吕佩