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分账网剧的“喜”与“忧”

作者:雨哲    来源:电视剧鹰眼   发布时间:2018-08-14 01:09:32

   【流媒体网】摘要:今年4月,爱奇艺宣布网剧分账模式正式升级调整,由平台与片方“五五分成”升级为“三七分成”,意味着A/B级项目收益在会员服务费会增加40%。随后,优酷、腾讯视频相继推出各自的分账政策,虽然三家视频网站分账方式各不相同,但其根本都在于对内容的重振。


  2017年爱奇艺发布的数据显示,去年共计74部网络剧采用付费分账网剧模式上线,产量较2016年增长了近2.5倍。今年4月,爱奇艺宣布网剧分账模式正式升级调整,由平台与片方“五五分成”升级为“三七分成”,意味着A/B级项目收益在会员服务费会增加40%。随后,优酷、腾讯视频相继推出各自的分账政策,虽然三家视频网站分账方式各不相同,但其根本都在于对内容的重振。

  多方互利,剧集最高回报率超400%

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  在已公布成本、收益的分账网剧中,于2016年上线的《妖出长安》无疑是最成功的,该剧成本仅为450万,分账收益超过了2000万,回报率超400%;

  《假凤虚凰》紧随其后,虽然回报率与《妖出长安》相差甚远,但其收益也达到了成本的近三倍;

  成本不到3000万的《花间提壶方大厨》也在上线不到2个月的时候,成功获得了约1500万的分账收益,最终获7200万的分账收益。不仅如此,该剧累计网播量截止目前已经超过9亿,豆瓣评分高达7.9,实现了分账网剧在市场与口碑上的双重肯定。

  分账网剧成了一种视频网站与影视公司互惠互利的手段。对视频网站来说,分账网剧缓解了天价版权的重压和投资风险,加大了其对内容的掌控权;于影视公司,尤其是小型影视公司而言,分账网剧为它们提供了一种全新的发行和收入渠道。再看向整个市场,分账网剧是对内容制作的一种鼓励和重振,大大增加了创作者的积极性。

  红利过后,网剧分账的“喜”与“忧”

  喜:

  1.题材走向多元

  以往,古装剧是分账网剧盈利命中率最高的题材,平台和内容方对其投入的力度也是最大的。但从今年来看,分账网剧的题材不再仅仅局限于古装,而是尽可能做一些拓宽。从爱奇艺分账网剧片单来看,刑侦探案类的《见习法医》《法网追凶》、军旅题材的《军人实名》《兵王》等主旋律题材也成为了分账网剧大胆尝试的剧型。

  2.高回报鼓励内容创作

  分账网剧的播出周期与网大相比更长,意味着盈利周期也更加长,这对一些内容制作公司来说,十分具有吸引力。尤其是一些小体量的新兴影视公司和年轻创作团队,视频网站的分账政策会成为创作的最佳动力。

  忧:

  1.流量与数量倒挂

  据云合数据统计, 2018Q2分账网剧的播放量与数量呈现明显倒挂态势,集均有效播放量同比、环比均为负增长,分账收入逐渐下滑。

  分账网剧的高额回报引来了资本的纷纷入局,自2016年起,分账网剧的数量几乎是翻番增长,但从市场反馈来看,《花间提壶方大厨》后再无一部网播口碑双丰收的作品,尤其是今年,多数剧集都没有太大水花。这种恶性增量一方面挤压了分账网剧的盈利空间,另一方面也模糊了其“鼓励内容创作”的初衷。

  2.成本愈涨愈高

  从过往成功案例来看,《妖出长安》《假凤虚凰》《半妖皇帝》的成本均为百万级别,《花间提壶方大厨》单部成本为一千多万。一位业内人士曾指出,分账网剧成本一旦超过3000万,就会有无法回款的风险,在这种情况下,内容制作者更愿意走版权形式。在分账市场红利期已过的当下,一旦资本切割了做剧的利润,分账网剧便很难走出盈利的瓶颈。

  结语

  在BAT三大视频网站的支持下,网剧分账给影视公司提供了全新的商业模式,也是平台自身打造个性化的重要方向。一个商业模式是否成功,其决定权掌握在用户手中,换句话说,只有把内容做到位,才能让网剧分账走过瓶颈,再造红利。

责任编辑:吕佩
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