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从爆款网综《创造101》《偶像练习生》看品牌创意植入新玩法

作者:剧星智库-昝婉婉    来源:卫视资源速递   发布时间:2018-06-04 22:24:14

   【流媒体网】摘要:从《偶像练习生》到《创造101》,轮番掀起全民Pick的势头,“偶像”一词在大众视野中十分活跃。两档节目的热播代表着一个新的娱乐时代来临。小编就带大家盘点一下两档热播综艺中的品牌创意植入玩法。


  2017年嘻哈的浪潮刚刚退去,2018年就被偶像团体养成的热度占领。从《偶像练习生》到《创造101》,轮番掀起全民Pick的势头,“偶像”一词在大众视野中十分活跃。两档节目的热播代表着一个新的娱乐时代来临。节目组不仅为多才多艺的俊男靓女提供了表现自我的舞台,也为金主爸爸们提供了360度创意展示的机会。品牌植入与节目内容和谐相处、共生共荣。

  接下来,小编就带大家盘点一下两档热播综艺中的品牌创意植入玩法。

  《创造101》

  以创造性的多维形式,立体融入内容本身

  1、首创应援视频模式,将选手与品牌自然连接

  每期节目中插入品牌应援视频,每一支应援视频都像是选手的个人专属介绍短片。将选手与品牌自然连接,借助节目中不同性格、形象的选手,达到品牌传播的目的。文案内容将选手特点和品牌口号结合绑定,既加强了观众对品牌的认知和印象,又巧妙地与节目建立了新的互动方式。

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  2、创意中插多样玩法,为选手在节目内开辟新舞台

  创意中插无论是在网综还是网剧中的应用已经非常普遍,《创造101》区别于常规创意中插最大的亮点是:内容上更加多样化,为不同风格的节目选手开辟了新的舞台。人数众多的偶像养成类节目,最大的难点是就是让观众记住更多的选手。节目通过创意中插,在整体内容中给选手开辟出一个展示自己的新空间。客户在主角的选用上,也尽可能地做到“雨露均沾”,为不同风格特色的选手提供展示机会。30秒的创意中插,既丰富了选手性格特点和自身特色,又推进节目剧情,收获了观众对品牌的好感度。

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  3、品牌打榜,为心爱的选手点赞

  节目开辟为心爱的选手点赞、打call的专属渠道,将品牌宣推和节目本身建立起纽带。例如:每日登录OPPO官方微信公众号,获得11次点赞机会,获赞最多的选手,节目中有机会额外获取1万个赞;通过小红书为选手打call,更有机会获得现场门票!通过宣推与节目的融合,在加深观众对品牌记忆度的同时,提升了品牌的好感度,一举两得!

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  4、片尾序幕,量身打造MV广告

  每期节目片尾,以MV的形式,为选手和品牌量身打造片尾广告。在音乐、舞蹈和互动中潜移默化地强调品牌理念。既彰显了选手的个人魅力,也给观众记住选手提供了一个新的渠道。

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  5、通过衍生品与粉丝互动

  节目组在选手进驻101大楼之前,就为每位选手准备了衍生产品,包含项链、发带等,在日常生活中频繁使用和展现,同期腾讯视频开辟节目衍生品商城,产品同步在商城和赞助品牌小红书平台上进行售卖。通过衍生品开发,为节目本身附加了更高的商业价值,除此之外,粉丝对选手衍生品的购买量,也从侧面反映了选手在节目中的热度和观众追捧度。

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  6、IP授权长线曝光

  在高质量完成节目内品牌权益的同时,用IP授权的形式,建立产品线下渠道与内容的联系,让更多内容的关注者,参与到线下与品牌和节目的互动中去。一方面,让产品的效果转化更加高效,获得长期持续的收入;另一方面,利用品牌已有的庞大客户群体,推动节目传播声量的提升。

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  《创造101》以创造性的形式,360度立体开发节目的商业价值。产品与选手的融合,使植入不再生硬,可以说是为节目定制植入,而不是为了广告而改变节目。为广告行业综艺植入的创意玩法,提供了新的参照。

  《偶像练习生》

  品牌多方位贯穿节目,爆炸式营销

  1、放大品牌“大V”形象,和内容深度结合

  将农夫山泉维他命水的大V标志,设计成 Logo贴纸,作为选手竞选投票的必备道具,获得最多农夫山泉维他命水大V贴纸的候选人将获得C位演出机会。节目中频繁的互动和曝光,强化了“农夫山泉维他命水,为偶像打call”的概念。

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  2、打造“个人福利时间”环节,自然嫁接练习生和品牌

  节目组在每期节目中为进步最快的练习生设置“个人福利时间”环节,练习生可以在该环节中进行自己的个人展示,并为赞助商进行花式口播。悄无声息地将节目“越努力,越幸运”的价值观与品牌自然绑定。运用粉丝效应,让练习生助力品牌在观众心中好感度的提升。

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  3、搭建品牌专属投票通道,购买产品为偶像助力

  采用线上线下联动的营销方式,搭建品牌专属投票通道。玩法一:购买农夫山泉维他命水,随机抽取30名客户赠送《偶像练习生》决赛门票;玩法二:活动期内凡购买维他命水,可额外赠送《偶像练习生》投票码48张,买两箱或以上,有机会赢1000元携程卡。品牌用为偶像投票助力的形式,满足粉丝全方位了解偶像的心愿。

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  4、玩转粉丝营销

  节目在形式上将练习生的筛选权全部交给观众,将观众的投票与出道人紧密捆绑,成功激发了粉丝为偶像投票打榜的劲头。观众可以通过注册赞助商APP、充值梦想币等方式,为爱豆争取多的投票机会。将线上点赞排名、线下福利活动、线上线下的产品销售、社交互动传播等结合,充分释放粉丝经济的潜在价值。

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  《偶像练习生》产业链式的操作,为品牌搭建了从线上到线下丰富、系统、连贯的内容传播矩阵,让节目为品牌服务,品牌为节目添彩。

  从《创造101》和《偶像练习生》背后的品牌创意营销,我们不难发现,媒介碎片化的当下,取悦消费者需要的不再是粗暴、强硬的产品推销,而是创意的内容类广告。用创意的内容作为品牌曝光的载体,更容易被消费者记忆和接受。

责任编辑:吕佩
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