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5月芒果TV运营商业务运营数据报告

作者:流媒体网    来源:流媒体网   发布时间:2017-07-04 15:22:21

    【流媒体网】消息:芒果TV运营商电视业务5月覆盖用户达4230万,自制综艺《妈妈是超人2》、《变形计2017》在全国芒果TV专区都颇具竞争力。

  湖南IPTV 5月开机率67.7%,与上月持平,点播频道总收视指数25602万,环比上涨15.4%;少儿、电视剧、综艺等频道收视指数均有上涨,为即将到来的黄金暑期打下了很好的基础。

  随着《择天记》和《变形计2017》等热门IP的持续热播,优质内容在增强平台活跃度的同时,也突显其巨大的增值效力。截至 5 月 31 日,《择天记》总收视指数达 907.6万;节目雄踞电视剧频道TOP10榜首,收视指数整体呈上涨态势。

  另外,于4月22日开始在芒果TV开播,湖南IPTV同步播出的台转网综艺《变形计2017》,节目情感与图文的各种反差式剪辑,网络热词的花式运用,已然是配备了强劲的互联网内核,而这些夯实的内容也同样激发了平台“新鲜”的会员付费策略,湖南IPTV实施的是每周六中午12:00两期连播,会员抢先看,周二免费看的运营策略,第一期节目周六播出之后,“丽姐”一词迅速登上各大热搜榜,之后每周六到周二的节目会员收费期间,会员付费比例都呈高速增长,这无疑给的今后会员付费策略的发散定制注入了一剂强心针,同样为为会员付费策略的发散发展,提供了一个典型案例,对于平台打开会员付费市场起到一定的推动作用。截至5月31日,节目总收视指数达414万,其中正片收视指数占比83.5%,会员抢先看内容收视指数占比1.2%。

  目录

  第一部分 业务发展导视

  用户发展

  本月热点

  第二部分 功能使用

  第三部分 频道收视

  (一)直播频道收视

  (二)回看频道收视

  (三)互动点播收视

  (四)点播整体收视点播各频道收视

  第四部分 案例分析

 

  第一部分 业务发展导视

  一、用户发展

  全国运营商项目拓展情况:

  截止至5月底,运营商网络中心已与全国126个运营商渠道项目建立了合作与联系,;芒果TV运营商渠道业务已落地至全国24个省级行政区域。

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  全国运营商项目用户指数统计:

  截止2017年5月,芒果TV运营商电视业务覆盖用户4230万户。

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  芒果TV专区全国收视

  芒果综艺点播收视指数统计:本月各项目芒果综艺收视整体呈上涨态势,《妈妈是超人2》和《变形计2017》更具收视竞争力,相反,新播出的综艺《七十二层奇楼》收视相对偏弱;安徽电信项目芒果综艺更佳,该项目《变形计2017》更受用户喜爱。

  外省项目芒果综艺点播收视指数统计

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  二、本月热点

 

 

 

 

  第二部分 湖南IPTV运营数据一览

  一、功能使用

  用户活跃情况:

  5月湖南IPTV月开机率67.7%,与上月持平,用户户均使用时长为3.40小时/天/户,户均使用次数为9.57/天/户,较上月亦有所上涨。

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  功能收视指数及占比:

  功能总收视指数5.81亿,本月各功能收视指数均有上涨,点播功能收视指数环比上涨5.6%。

  

 

  二、频道收视

  (一)直播频道收视

  各级直播频道收视:

  本月省内频道和央视频道收视份额均有上涨,较上月分别增加0.20%和0.55%,央视频道直播收视上涨更为显著;相反,外省卫视收视份额较上月减少0.75%。

  

 

  各级直播频道收视排名TOP5:

  省内频道湖南经视直播收视份额排名前进1名夺榜首,潇湘电影和金鹰卡通收视排名均有提升;央视频道直播收视前四名与上月一致,CCTV-新闻新入榜单居第五;外省卫视卡酷卫视跻身榜首,安徽卫视新入榜单。

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  直播频道收视排名TOP10:

  本月湖南经视、潇湘电影、湖南娱乐直播收视上涨显著,其中湖南经视收视份额环比上涨17.0%居第一,湖南娱乐收视份额环比提升49.6%,排名前进3名居第六;本月湖南卫视直播收视有所下滑。

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  (二)点播频道收视:

  点播频道收视指数:

  本月点播频道总收视指数25602万,环比上涨15.4%;本月少儿、电视剧、综艺等频道收视指数均有上涨。

  

 

  音乐频道

  音乐频道节目收视指数TOP10:《儿歌精选》以116.2万的收视指数高居榜首;青年歌手组合“TFBOYS”相关音乐曲目及《爆红网络神曲》仍深受音乐频道用户喜爱,占据榜单前三位;《麦霸必修歌单》新入榜单占据第七位。

  

 

  电影频道

  电影频道节目收视指数TOP10:美国影片《变形金刚》以74.4万的收视指数稳居榜首,收视指数较上月环比上涨21%;动画电影收视颇佳,共三部上榜。

  

 

  电影频道静态专题收视指数:

  5月电影频道共上线11个静态专题,收视指数较上月有显著提升,专题总PV为72.9万,较上月环比上涨98.3%,平均每个专题收视指数达6.6万;其中“人如果没有梦想 跟咸鱼有什么区别? ”收视指数最高,达34.3万。

  

 

  电视剧频道

  电视剧频道节目收视指数TOP10:湖南卫视同步热播剧《择天记》以632.1万的收视指数雄踞榜首;5月11日开播的《欢乐颂2》收视亦较好,收视指数达233万居第二。

  

 

  电视剧频道静态专题收视指数:

  5月电视剧频道共上线7个静态专题,专题总PV为110.4万,环比上涨107.5%,平均每个专题收视指数达15.8万;其中《欢乐颂2》相关专题“美出新高度 五美强势归来”的PV达52.5万,收视最优。

  

 

  少儿频道

  少儿频道节目收视指数TOP10:儿歌类少儿节目颇受欢迎,共三部上榜,其中《小伴龙儿歌》收视指数高达601.5万,勇居榜首;“猪猪侠”系列少儿节目仍较受欢迎,共两部上榜,分居第二、九名。

  

 

  少儿频道静态专题收视指数:

  5月少儿频道共上线5个静态专题,专题总PV为137.1万,较上月上涨216.6%,平均每个专题收视指数达27.4万;其中“熊熊乐园 开启新世界“专题收视指数最高,达54.5万。

  

 

  综艺频道

  综艺频道节目收视指数TOP10:本月芒果综艺占据排行榜九席,包含4部芒果网络综艺和5部卫视综艺;其中网络综艺《变形计2017》收视最佳,收视指数高达265.7万;《花儿与少年第三季》和《我想和你唱第二季》新入榜单,分别占据第四、五位。

  

 

  芒果综艺收视指数分析:

  本月芒果综艺收视指数占比升至67.3%,较上月增加1.1%;芒果综艺中芒果网络综艺收视指数占比32.0%,环比上涨4.8%,湖南卫视综艺收视指数占比68.0%,点播收视较好的芒果综艺有《变形计2017》、《妈妈是超人2》、《快乐大本营2017》等。

  

 

  第三部分、案例分析

  案列一:《择天记》

  收视指数走势:

  《择天记》于4月17日登陆湖南卫视“青春进行时”播出;截至 5 月 31 日,湖南 IPTV平台《择天记》总收视指数达907.6万;节目收视指数整体呈上涨态势,5月底接近尾声,周收视指数达峰值178万,环比上浮18.2%。

  

 

  收视指数排名走势:

  《择天记》播出以来收视指数排名整体呈上涨态势,周收视指数排名多居榜首,与《人民的名义》和《欢乐颂2》竞争激烈,争相夺榜首。

  

 

  案列二:《变形计2017》

  收视指数走势:

  《变形计2017》变身为网络综艺于4月22日开始在芒果TV开播,每周六中午12:00两期连播;截至5月31日,节目总收视指数达414万,日均收视指数为10.6万/天;根据节目点播收视日走势,每周六节目更新带来收视指数高速增长,节目播出以来点播收视整体呈上涨态势。

  

 

  内容收视指数统计:

  《变形计2017》正片收视指数占比83.5%,其中会员抢先看内容收视指数占比1.2%;非正片内容亦很受欢迎,嘉宾列表和精彩看点收视指数占比分别为10.1%和6.4%。

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责任编辑:路明玉
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