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2017年4月芒果TV运营商业务运营数据

作者:流媒体网    来源:流媒体网   发布时间:2017-06-05 00:55:32

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  第一部分:业务发展导视

  (一)用户发展

  湖南IPTV总用户数

  截至2017年4月底,湖南IPTV用户规模达434.4万户,环比增长2.1%,同比增长59.4%,本月用户增长有回落!

  

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  湖南IPTV每日新增用户数走势:

  本月湖南IPTV用户增长较上月略有下滑,4月平均用户日增量为4837户/天,月底用户增长达峰值10051户,3月和4月用户日增长整体均呈递增趋势。

  

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  二、本月热点

  

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  第二部分:功能使用  

  用户活跃情况:

  4月湖南IPTV开机用户数为294万户,环比上涨1.4%,月开机率67.6%,较上月增加1.3%,用户户均使用时长为3.38小时/天/户,户均使用次数为8.25次/天/户,较上月亦有所上涨。

  

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  功能使用用户数和用户占比:

  本月各功能使用用户数较上月均有上涨,其中回看用户数环比上涨9.8%;各功能使用用户占比中回看用户占比较上月增加2.4%,相反,直播和点播用户占比小幅下滑。

  

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  功能使用次数和次数占比

  功能总使用次数5.12亿次,总使用时长2.09亿小时;本月点播和回看功能使用次数和时长均有上涨,点播功能使用次数上涨显著,环比上涨9.5%;功能使用日均VV为1705万次/天(26.7万 ),直播日均VV为773万次/天(47.2万 ),回看日均VV为154万次/天(17.9万 ),点播日均VV为779万次/天(55.9万 );本月各功能使用次数和时长较上月亦均有上涨。

  

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  功能使用时长和时长占比:

  

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  第三部分:频道收视

  (一)直播频道收视

  各级直播频道收视:

  本月各类直播收视波动较小,央视频道份额较上月增加0.37%,相反,省内频道和外省卫视直播收视份额均有小幅下跌,较上月分别减少0.05%和0.32%。

  

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  各级直播频道收视排名TOP5:

  省内频道湖南卫视稳居第一,湖南经视前进1名居第二;央视频道CCTV-6排名提升1名进入前三,CCTV-少儿新入榜单居第五;外省卫视直播收视TOP5与上月一致。

  

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  直播频道收视排名TOP10:

  本月湖南卫视、金鹰卡通、CCTV-4直播收视份额均有上涨,其中湖南卫视收视份额上涨显著,环比提升17.2%;CCTV-6新入榜单居第十。

  

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  (二)回看频道收视:

  湖南卫视回看次数189万次,居榜首,湖南卫视高清频道回看次数187万次,紧随其后;省频道回看收视更佳,占据排行榜八席。

  

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  回看节目收视

  本月湖南卫视电视剧和综艺节目回看收视更佳,共六部上榜,其中湖南卫视同步热播剧《人民的名义》回看次数近166万次,勇夺榜首;另外,浙江卫视综艺和湖南经视电视剧回看收视亦较好。

  

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  (三)点播频道收视

  各点播频道全年点播用户数与占比:

  本月湖南IPTV总点播用户数超198万户,环比上涨3.4%;电影、少儿等七个频道点播用户数较上月均有上涨,其中新闻频道点播用户数环比上涨0%,上涨最为显著;少儿点播用户占比涨幅最大,较上月增加3.2%。

  

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  点播频道全年点播次数与时长:

  本月点播频道总点播次数22182万次,环比上涨7.4%,总点播时长7184万小时;本月少儿、电视剧、综艺、音乐、点播次数均有上涨,音乐和综艺环比分别上涨12.4%和13%,音乐点播次数超过电影频道居第四。

  

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  (一)电影频道:

  电影频道收视与节目收视TOP10

  

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  电影频道静态专题收视:

  

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  (二)电视剧频道:

  电视剧频道收视与节目收视TOP10:

  

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  电视剧频道静态专题收视:

  

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  (三)少儿频道:

  少儿频道收视与节目收视TOP10:

  

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  少儿频道静态专题收视:

  

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  (四)综艺频道:

  综艺频道收视与节目收视TOP10:

  

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  芒果综艺占比分析:

  本月点播收视较好的芒果综艺有《向往的生活》、《歌手2017》、《妈妈是超人2》等,已完结的《明星大侦探2》、《歌手》仍有一定收视热度;芒果综艺点播次数占比为68.5%,比上月增加7.2%;点播时长占比由上月的67.7%提高至本月的73.4%;芒果TV自制综艺点播次数占比为14.2%,较上月增长了5.7%。

  

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  (五)音乐频道:

  音乐频道收视与节目收视TOP10:

  

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  (六)纪录片频道:

  纪录片频道收视与节目收视TOP10:

  

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  第四部分:案例分析

  案例一:《人民的名义》点播收视分析

  点播收视整体概况:

  

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  《人民的名义》点播收视排名走势

  

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  案例二:《妈妈是超人2》点播收视分析

  点播收视整体概况:

  

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  点播周收视走势:

  

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  目录

  第一部分 业务发展导视

  用户发展

  本月热点

  第二部分 功能使用

  第三部分 频道收视

  (一)直播频道收视

  (二)回看频道收视

  (三)互动点播收视

  (四)点播整体收视点播各频道收视

  第四部分 案例分析

责任编辑:何家蓁
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