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2016年11月芒果TV业务运营数据报告

作者:流媒体网    来源:流媒体网   发布时间:2017-01-03 09:10:35

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  第一部分 业务发展导视

  用户发展

  截至11月,全国运营商项目总用户达到956万,月新增用户接近60万,较上月增长6.64%;本月全国运营商项目基础付费用户达到562万,月新增47万,其中福建移动、湖南移动、云南移动月新增用户分别达到14万、11万、5.5万。

 

  11月芒果TV各运营商项目用户数一览:

  本月热点

  石家庄有线芒果TV专区上线

  11月1日,芒果TV专区在石家庄有线IPTV新平台上线,为8万石家庄有线新平台用户提供了综艺、电影、电视剧、少儿及纪录片等丰富内容。

  IPTV+电影频道“双十一限免影片”体验活动开启

  11月4日开始,IPTV+电影频道推出“双十一限免影片”体验活动,并于首页推荐,连续十天每天十点开启一部付费大片免费看,为用户提供精彩的免费影片体验。

  云南电信芒果专区计费功能全面上线

  11月9日,云南电信芒果TV专区计费功能全新上线,云南电信70万的IPTV用户均可通过订购专区观看到芒果特色内容。

  湖南IPTV会员轮播频道上线

  11月21日,湖南IPTV会员轮播频道全新上线,IPTV高标清为40频道,IPTV+为30频道,为湖南IPTV会员用户提供丰富多彩的会员活动和节目内容。

  IPTV标清平台电视剧频道“猜你喜欢”栏目上线

  11月25日,湖南IPTV标清平台电视剧频道上线猜你喜欢栏目,为用户提供智推荐服务,用户进入该栏目即可观看自己喜欢的剧目。

  湖南IPTV第二届广场舞大赛总决赛震撼开启

  11月26日和27日,湖南IPTV第二届广场舞大赛半决赛和总决赛火热进行,大赛分为“超级秀场”和“巅峰对决”两个阶段,湖南IPTV会员频道全程直播。

  第二部分 湖南IPTV运营数据一览

  一、功能使用

  11月功能使用次数、使用时长:

  11月用户平台功能使用较上月有所提升:平台用户月活跃度74%,日活跃度51%;月VV累计近5.4亿次,日均VV为1748万次;其中直播功能日均VV为912万次,回看功能日均VV为117万次,点播功能日均VV为720万次;用户日均使用10.5次;日均时长4.3小时。(注:数据包括高标清、IPTV+)

  11月功能使用次数:

  本月总体功能使用次数较上月有小幅下滑,由于高标清用户的迁转,高标清平台使用次数呈下滑趋势;直播、点播功能使用较上月均有所下滑,而回看功能使用较上月基本持平。

  11月功能使用时长:

  数据显示,IPTV平台回看功能使用粘度较上月有所提升,每户日均使用时长达3小时;相反,直播和点播用户使用时长有所下滑。

  二、频道收视情况

  (一)直播频道收视

  1.各级直播频道整体收视概况

  2.2016年11月省内、央视、卫视各级频道湖南地区整体份额对比

  11月功能使用次数、使用时长

  11月省内、央视、卫视各级频道湖南地区整体份额对比:

  11月省内、央视、卫视各级频道湖南地区整体份额前五:

  湖南经视再夺榜首,湖南都市新入榜单居第四;CCTV-1前进1名排名第一,CCTV-8前进2名进入TOP5;外省卫视中东方卫视前进2名居第二,北京卫视前进6名新入榜单居第三。

  直播收视情况

  11月湖南地区直播收视TOP10

  CCTV-1排名提升显著,前进7名位居第三,份额达6.21%,环比上涨71.5%;多数省内频道直播收视下跌,而湖南经视收视竞争力较好,份额较上月增长3.0%;另外CCTV-6新入榜单居第九。

 

  芒果美食轮播频道

  11月芒果美食收视份额较上月小幅下跌,全天时段收视份额为0.221%,收视排名第38名,黄金时段排名第35名。

  11月芒果美食轮播频道每日收视走势:

  11月23日芒果美食全天时段收视最佳,收视份额达0.315%,16:40达在线用户峰值1728户,在播节目为《舌尖8》;本月《舌尖》系列节目收视依然保持较好,收视不错的节目还有《江南味道》、《星厨驾到》。

  (二)回看频道收视

  1.湖南地区回看频道收视排名

  11月湖南IPTV回看频道回看收视TOP10:

  本月湖南经视回看收视最优,回看次数达279万次,较上月增加9.7万次,环比上涨3.6%;央视回看收视上涨显著,其中CCTV-1回看次数环比上涨25.2%;由于省内频道号后调的持续影响,湖南卫视回看收视有所下滑。

  2.回看节目收视情况

  11月湖南IPTV最受欢迎回看节目:

  卡酷卫视《熊出没》系列少儿节目回看收视最佳,回看次数达51万次;湖南经视抗战剧很受回看频道用户喜爱,占据排行榜三席,其中《怒江之战》回看次数近44万次居第二;湖南卫视同步热播剧《咱们相爱吧》和热播综艺《真正男子汉2》新入榜单,分别排名第六和第八名。

  (三)互动点播收视

  1、点播整体收视概况

  点播各频道观看用户占点播总用户百分比:

  11月点播各频道点播次数、观看时长排名:

 

  2、点播各频道10月收视

  电影频道

  11月电影频道总体情况与收视TOP10:

 

  11月电影频道总体情况与收视TOP10:

  11月电影频道关联订购节目TOP10:

  《大话西游3》关联订购指数最高达357;院线热映影片《七月与安生》、《海底总动员2:多莉去哪儿(国语版)》、《谍影重重5》等亦较受付费用户喜爱。

  11月电影频道专题收视统计:

  11月电影频道静态专题PV累计超20万次,共上线5个专题,其中《科学怪人 玄学魔法》总点播量最高达10.3万次,日均点播量4891次/天,居第二;《新公主来了 迪士尼画风清奇的公主们》上线6天日均点播量最高,为6566次/天。

  电视剧频道

  11月电视剧频道总体情况:

 

 

 

  11月电视剧频道总体情况与收视TOP10:

  11月电视剧频道关联订购节目TOP10:

  古装剧关联订购指数更高,排行榜前三均为古装剧目,其中《锦绣未央》关联订购指数880,居榜首,《兰陵王妃》关联订购指数607居第二。

  11月同步热播剧《兰陵王妃》收视统计:

  《兰陵王妃》于9月29日在芒果TV首播,11月13日在湖南卫视钻石独播剧场开播,电视剧播出以来收视整体呈上涨趋势,11月份上涨尤为显著;11月《兰陵王妃》日均点播量达6.2万次/天,较上月上涨1.2倍,日均点播时长2.4万小时;11月19日达播出以来收视峰值,点播量13.2万次。

  少儿频道

  11月少儿频道总体情况:

 

  11月少儿频道总体情况与收视TOP10:

  11月少儿频道关联订购节目TOP10:

  《粉红猪小妹》关联订购指数稳居第一,本月为372;《猪猪侠之梦想守卫者》、《爆笑虫子全集》等新入榜单,且排名均很靠前。

  11月少儿频道二级栏目收视统计:

  本月少儿频道二级栏目收视有涨有跌,其中免费专区栏目收视较好,且上涨显著,点播量环比上涨90%,迪士尼VIP栏目收视亦有所上涨,点播量较上月提升4%;其它栏目点播收视有所下滑,动画电影下降幅度较大。

  广场舞频道

  11月广场舞频道总体情况:

  11月广场舞频道收视TOP10:

  11月广场舞频道关联订购节目TOP10:

  《最炫民族风》、《瘦身健身操》等关联订购指数均有提升,其中《最炫民族风》关联订购指数达28排名第一;另外,《身心灵课程》、《Growl》等新入榜单。

  11月第二届广场舞大赛专题热度分析:

  根据第二届广场舞大赛专题热度指数日走势,专题热度指数在8月、9月和11月均有上涨,分别为城市争霸赛和决赛阶段;11月份的广场舞抽奖活动带来专题热度指数的显著上涨,第二届广场舞大赛专题热度指数近420万,其中“广场舞抽奖”累计热度指数达295万。

 

  综艺频道

  11月综艺频道总体情况:

 

  11月综艺频道总体情况与收视TOP10:

  11月芒果综艺流量占比统计:

  11月芒果综艺占比上涨显著,点播次数占比达64.5%,较上月增加15.3%,环比上涨31%,时长占比达71.9%;芒果综艺占比的上涨一方面在于其它综艺收视的下滑,另一方面在于芒果自制综艺收视的提升,其中《爸爸去哪儿4》点播量环比上涨43%。

  音乐频道

  11月音乐总体情况:

 

  11月音乐频道收视TOP10:

  11月音乐频道关联订购节目TOP10:

  《TFBOYS三周年粉丝见面会广州站》关联订购指数最高为32;“初音未来”系列音乐节目收视亦不菲,共3部上榜,其中《初音未来2015上海演唱会》关联订购指数排名第二。

  纪录片频道

  11月纪录片总体情况:

 

  11月纪录片频道收视TOP10:

  11月纪录片频道关联订购节目TOP10:

  《荒野求生第七季》关联订购指数39,居排行榜第一名;《秦始皇陵的惊天秘密》、《华东野军战》等新入榜单。

  戏曲频道

  11月戏曲频道总体情况:

 

  11月戏曲频道收视TOP10:

  11月戏曲频道关联订购节目TOP10:

  《花鼓戏宝莲灯》关联订购指数14,最受戏曲频道付费用户喜爱;《休妻讨饭》、《刘海砍樵》等关联订购指数亦较高。

  美食频道

  11月美食频道总体情况:

 

  11月美食频道收视TOP10:

  新闻频道

  11月新闻频道总体情况:

 

  11月新闻频道收视TOP6:

  3、案例分析

  案例一、《爸爸去哪儿4》点播收视分析

  《爸爸去哪儿4》与《黄金单身汉》点播量周走势

  《爸爸去哪儿4》和《黄金单身汉》分别于10月7日和10月1日开播,截止至11月30日,《爸爸去哪儿4》总VV达776万次,总点播时长达 292 万小时,在播出第三周达到VV峰值126万次,随后几周点播收视相对平稳,而点播时长呈增长态势;《黄金单身汉》总VV达111万次,总点播时长近28万小时,在第四周时达到VV峰值18万次。

  2016年芒果自制综艺点播收视比较:

  对比2016年芒果自制综艺点播收视,《爸爸去哪儿4》的总点播量和日均点播量均最高,最受湖南IPTV用户喜爱,日均点播量超14万次;悬疑推理节目《明星大侦探》日均点播量6.6万次居第二;《黄金单身汉》点播收视居中间水平,日均点播量1.9万次,排名第四。

  案例二、《第二届广场舞大赛》收视分析

  对比第一、二届广场舞大赛专题数据,第二届广场舞大赛专题的UV、VV和PV较第一届均有上涨,其中UV增长最为显著,较第一届增长1.7倍;PV较第一届高出1.5倍,“广场舞抽奖活动”的拉动作用较大。

 

  第一、二届广场舞大赛用户地域分布:

  第二届广场舞大赛的访问用户以长沙地区和衡阳地区居多,分别占比29%和17%,较上一届占比分别增加11%和9%,相反,其它地区用户占比均有不同程度下滑。

  附录·湖南地区各时段收视排名

 

 

 

  目录

  第一部分 业务发展导视

  用户发展

  本月热点

  第二部分 湖南IPTV运营数据一览

  一、功能使用

  二、频道收视情况

  (一)直播频道收视

  1.各级直播频道整体收视概况

  2.直播收视情况

  (二)回看频道收视

  1.湖南地区回看频道收视排名

  2.回看节目收视情况

  (三)互动点播收视

  1、点播整体收视概况

  2、点播各频道11月收视

  3、案例

  《爸爸去哪儿4》点播收视分析

  《第二届广场舞大赛》收视分析

  4、附录

  附录·湖南地区各时段收视排名

责任编辑:王闪
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