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2016年8月芒果TV业务运营数据报告

作者:流媒体网    来源:流媒体网   发布时间:2016-10-10 15:59:21

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  第一部分 业务发展导视

  第二部分 芒果TV专区全国收视

  部分 湖南IPTV运营数据一览

  一、功能使用

  8月用户平台功能使用较上月有所提升:平台用户月活跃度76%,日活跃53%;月VV累计近7.5亿次,日均VV为2420万次;其中直播功能日均VV为1387万次,回看功能日均VV为126万次,点播功能日均VV为907万次;用户日均使用16次;日均时长5.8小时。(注:数据包括高标清、IPTV+)

 

  8月功能使用次数、使用时长:

  8月功能使用次数:

 

  8月IPTV+平台用户活跃较上月有显著提升,月开机用户超过98万,日开机用户超过80万;另一方面,IPTV高标清平台活跃用户数较上月有所下滑,但是使用回看功能用户有所增长,日均回看使用次数提升至7次。

  8月功能使用时长:

  8月平台回看功能使用时长较上月均有所有提升,其中湖南IPTV高标清平台户均每日使用时长3.25小时,较上月提升29%;由于本月对平台大于8小时的无效数据进行过滤,IPTV+平台户均每日使用时长4.4小时。

  二、频道收视情况

  (一)直播频道收视

  1.各级直播频道整体收视概况

  2.2016年8月省内、央视、卫视各级频道湖南地区整体份额对比

  8月功能使用次数、使用时长

  8月省内、央视、卫视各级频道湖南地区整体份额对比:

  8月省内、央视、卫视各级频道湖南地区整体份额前五:

   直播收视情况    

  8月CCTV-5直播收视份额日走势:

  8月CCTV-5 现场直播《2016里约奥运会》,直播收视上涨显著,份额达7.40%,较上月增长3.5倍,收视排名整体提升 12 名;另外,湖南娱乐、CCTV-少儿、湖南电视剧收视份额均有上涨,其中湖南娱乐份额环比上浮49.7%;相反,湖南卫视、湖南都市和潇湘电影等省内频道份额均有下跌。

  北京时间8月6日《2016 里约奥运会》开幕,CCTV-5在线直播,频道直播收视直线上涨;奥运会播出期间(8月6日至22日)CCTV-5直播收视超过湖南卫视和经视,期间平均收视份额达 12.23%,较7月同期增加6.6 倍;8月21日达本月直播收视峰值,份额为15.04%。

  芒果美食轮播频道

  8月芒果美食收视份额较7月有下滑,全天时段收视份额为0.308%,收视排名第35名,较上月下降2名。

  8月芒果美食轮播频道每日收视走势:

  8月30日芒果美食全天时段收视最佳,收视份额达0.486%,21:04达在线用户峰值 2114户,在播节目为《时节》;本月芒果美食节目以《时节》收视最佳,8月16日节目播出期间在线用户达2310户,另外美食节目《相逢》收视亦较佳。

 

     (二)回看频道收视

  1.湖南地区回看频道收视排名

  8月湖南IPTV回看频道回看收视TOP10:

  2.回看节目收视情况

  8月湖南IPTV最受欢迎回看节目: 

  (三)互动点播收视

  1、点播整体收视概况

  点播各频道观看用户占点播总用户百分比:

  8月点播各频道点播次数、观看时长排名:

  2、点播各频道8月收视

  电影频道

  8月电影频道总体情况与收视 TOP10:

 

  8月电影频道总体情况与收视TOP10:

  8月电影频道关联订购节目TOP10:

  8月电影频道专题收视统计:

  电视剧频道

  8月电视剧频道总体情况:

  8月电视剧频道总体情况与收视TOP10: 

  8月电视剧频道关联订购节目TOP10: 

  8月电视剧频道二级栏目收视统计: 

  少儿频道

  8月少儿频道总体情况: 

  8月少儿频道总体情况与收视TOP10:

 

  8月少儿频道关联订购节目TOP10:

  综艺频道

  8月综艺频道总体情况:

 

  8月综艺频道总体情况与收视TOP10:

  8月芒果综艺收视统计:

  音乐频道

  8月音乐总体情况:

  8月音乐频道收视TOP10:

  8月音乐频道关联订购节目TOP10:

  纪录片频道

  8月纪录片总体情况:

 

  8月纪录片频道收视TOP10:

  8月纪录片频道关联订购节目TOP10:

  广场舞频道

  8月广场舞频道总体情况:

  8月广场舞频道收视TOP10:

  8月广场舞频道关联订购节目TOP10:

  戏曲频道

  8月戏曲频道总体情况:

  8月戏曲频道收视TOP10: 

  8月戏曲频道关联订购节目TOP10: 

  美食频道

  8月美食频道总体情况:

  8月美食频道收视TOP10:

  新闻频道

  8月新闻频道总体情况: 

  8月新闻频道收视TOP6:

  3、案例分析

  案例一、《我们来了》直播收视分析

  《我们来了》第6期收视率为2.26%,收视份额10.97%,同时段排名第二,收视较上期有上涨。对比2016湖南卫视周五周六晚季播综艺,《我们来了》前五期平均收视率为2.21%;整体来看,周五晚季播综艺直播收视要优于周六晚季播综艺。

  2016年湖南卫视季播综艺收视比较:

  8月26日竞争频道直播在线用户走势:

  案例二、《第二届广场舞大赛》收视分析

  第二届广场舞大赛点播次数及播放时长走势:

  广场舞大赛第二季专题VV在波动中呈上升趋势,日均VV为1261次, 日均播放时长为38.8小时,上线后第5天(7月26日)达日播放时长高峰45.9小时;8 月 26 日,点播量及播放时长均达到节目上线以来峰值,点播量1613次,播放时长52.6小时。 

  第二届广场舞大赛专题PV、UV走势:

  第二届广场舞大赛专题 PV 及 UV 在投票通道开启前,呈现小幅上涨,8月4日,永州、吉首、娄底、张家界率先开启投票通道,PV、UV上涨迅速;8月26日,PV、UV猛增至节目上线以来峰值,当日PV为19355次,UV为6947户;每周开通投票通道前后,都会带来PV、UV的高峰,随后波动下降。

 

  附录·湖南地区各时段收视排名

  目录

  第一部分 业务发展导视

  第二部分 芒果TV专区全国收视

  部分 湖南IPTV运营数据分析

  一、功能使用

  二、频道收视情况

  (一)直播频道收视

  1.各级直播频道整体收视概况

  2.直播收视情况

  (二)回看频道收视

  1.湖南地区回看频道收视排名

  2.回看节目收视情况

  (三)互动点播收视

  1、点播整体收视概况

   2、点播各频道8月收视

  3、案例

  《我们来了》直播收视分析

  《第二届广场舞大赛》收视分析

  4、附录

  附录·湖南地区各时段收视排名

责任编辑:王闪
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