总计贡献35.8%收视份额

　　直播仍是主力功能

　　2023年重点城市，IPTV为电视大屏总计贡献35.8%的收视。其中IPTV直播市场份额为28.1%，占据大屏直播约四成份额；互动平台市场份额为7.7%，在非直播收视中占比30.3%。

　　2023年重点城市组大屏收视份额%

数据来源：CSM大屏跨平台收视数据

　　全年累计触达观众超四成

　　西北地区到达率领跑

　　2023年，IPTV累计触达了全国重点城市46.1%的大屏观众，其中IPTV直播的到达率为44.9%，互动平台为43.5%。分地域观察，IPTV直播和互动平台在西北、西南、华中地区的观众触达规模均高于重点城市平均水平；在西北地区的到达率分别为66.7%与66.1%，所触达的观众规模最大；在东北地区的到达率分别较去年增幅15.1%与14.5%，增势明显。

　　2023年重点城市组IPTV平台到达率%

数据来源：CSM大屏跨平台收视数据

　　IPTV互动平台吸引更多青少及中年群体收视，更受育孩家庭喜爱

　　对比观察IPTV直播及互动平台的观众构成情况。

　　年龄层面，IPTV直播较互动平台吸引了更多25-34岁青年及55岁以上老人，收视占比分别为15.6%与41.0%。4-14岁青少年及35-54岁中年观众对IPTV互动内容的收视贡献更高，占比分别为15.1%与34.9%，高出直播10.0个百分点。

　　2023年重点城市组IPTV平台观众构成%[年龄段]

数据来源：CSM大屏跨平台收视数据

　　同时，相较于直播，育孩家庭更偏爱IPTV互动内容，育有4-14岁孩子的家庭观众在IPTV互动平台的收视占比达42.1%，高出直播10.0个百分点。

　　2023年重点城市组IPTV平台育孩家庭观众收视占比%

数据来源：CSM大屏跨平台收视数据

　　观众更喜欢与他人共同收看IPTV直播

　　更倾向独自观看互动内容

　　屏前观众人数上，IPTV直播多人收视占总体收视的比重超七成，高出互动平台15.1个百分点，观众更喜欢与他人共同观看IPTV直播内容；而IPTV互动平台单人收视的占比达41.2%，明显高于IPTV直播，观众更偏爱独自观看IPTV互动内容。

　　2023年IPTV平台单人/多人收视的占比%

数据来源：CSM大屏跨平台收视数据

　　IPTV拥有更为丰富的大屏视听内容，包括直播、回看及点播。2023年，在重点城市所有IPTV收视观众中，其月活观众已达七成。无论是居家亲子时光，亦或是独处时刻，观众均有更加多元的收视选择。

责任编辑：李楠